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Você sabe o que é e como calcular ROI? Aprenda conosco!

13 junho, 2017 10:29 am | Criado por | sem comentários | 2 meses

O ROI (sigla em inglês para Return On Investment) não é um termo recente, que chegou junto com a internet. Ele já era usado há tempos para que fossem avaliados os riscos e chances de sucesso ao se aventurar em um novo projeto.

No mundo dos negócios, inclusive, o conceito é amplo e sempre foi determinante para calcular o retorno financeiro e os potenciais de um investimento.

Claro que a ideia se estendeu ao universo virtual, pois todo empreendedor tem interesse em analisar se houve um retorno significativo em seus investimentos.

E, para ajudar nessa questão, vamos contextualizar você a respeito do termo e, ainda, ensinar como calcular o ROI, para que você possa aplicá-lo em seus futuros investimentos!

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Saiba mais: Retorno Sobre o Investimento: O ROI em projetos digitais

Aprenda como calcular ROI e usar em seu negócio

Já pensou trabalhar um ano todo dando duto, chegar até a colocar um dinheiro no bolso, e não perceber que, na verdade, seu negócio não é tão rentável quanto você esperava?

É para isso que serve o cálculo do ROI: descobrir se todo seu esforço e trabalho estão mesmo valendo a pena.

Veja também: GUIA: como calcular o ROI em projetos em 4 passos simples

Como calcular ROI

O ROI, como mencionado, é um versátil instrumento que pode ajudar o empreendedor a avaliar se o negócio em que ele pretende investir (ou já está atuando) pode render o esperado.

Além disso, o ROI é também o principal elemento que ajuda às empresas a avaliarem se o investimento em diversos projetos — como em marketing digital, por exemplo — estão rendendo o esperado ou se a estratégia necessita de ajustes.

Mas, em resumo, se você deseja saber como calcular ROI, basta se atentar à sua fórmula básica:

Pegue, primeiramente, o ganho obtido e subtraia pelo valor do investimento inicial. Em seguida, divida também pelo seu investimento inicial. Um exemplo prático pode expor isso com mais clareza:

Imagine que você obteve 100 mil reais de um projeto e investiu apenas 10 mil nele. Com isso, temos (100.000 – 10.000) / 10.000. O que dá 9, neste caso, mostrando-nos que o ROI do seu projeto foi 9 vezes mais rentável do que o valor inicial investido.

Veja como fica isso em uma fórmula simples de decorar:

ROI = GANHO OBTIDO – GASTOS x 100
.                               GASTOS

Além disso, como você viu na fórmula acima, ao multiplicar por 100 o resultado, você obtém o percentual do seu ROI em percentagem, o que pode ajudar a analisar os dados de múltiplas maneiras.

Vamos ver mais um exemplo, imagine uma pessoa que investiu 100 mil em uma loja virtual e conseguiu tirar 8.500 por mês (já desconta a inflação):

Gastos: R$ 100.000,00

Ganhos em 1 ano: 8.500 x 12 = R$ 102.000

Ao passar para a fórmula:

ROI = 102.000 – 100.000 x 100 = 2%
.                    100.000

Sim, este ROI foi pequeno, um lucro de R$ 2.000,00 no final do ano e, pior de tudo: na verdade foi negativo!

Como?

Simples: imagine que em vez de investir em uma loja virtual, este empresário tivesse colocado seu dinheiro na poupança, com uma taxa de 8,5% ao ano, quanto daria no final do ano?

Fácil: 100 mil x 0,085 = R$ 8.500,00, mais que os R$ 2.000,00 que sobraram no cálculo anterior.

Portanto, ao calcular o ROI, é preciso também se atentar para a taxa de juros do mercado.

É certo que 1 ano é pouco tempo par se esperar recuperar o capital investido, e que se o investidor esperar alguns anos, esse ROI pode mudar. Mas é exatamente para ter noção de quantos anos você vai demorar para recuperar seu capital investido, e só aí começar a computar lucros reais, que serve o ROI.

Confira também: Tipos de marketing digital: 6 estratégias para aplicar em sua empresa

As múltiplas aplicações do ROI

Vale perceber que, ao aprender como calcular ROI, você pode aplicar o resultado obtido para uma série de objetivos, como, por exemplo:

  • Avaliar quais investimentos e iniciativas obtiveram o melhor retorno, podendo focar mais as suas atenções na ação mais bem-sucedida.
  • Planejar objetivos e metas.
  • Avaliar o prazo para obter o retorno do seu investimento inicial.
  • Avaliar com precisão exata um processo, auxiliando na tomada de decisão.
  • Mostrar a investidores de startup que seu projeto pode ser lucrativo.

No entanto, vale observar que nem tudo é tão exato e preciso como os exemplos até aqui citados, pois o ROI pode ser aplicado em diversos setores comerciais!

As variáveis do ROI

Acontece que, nem sempre, lidamos com valores tão absolutos e simples de se calcular. Porque, ao tomarmos como base o ROI nas ações de marketing das empresas, muito deve ser levado em consideração, o que torna o cálculo ainda mais diversificado e flexível.

É o caso da produção focada em marketing de conteúdo, onde você pode calcular o ROI com base no número de interações com as postagens, ou, ainda, a partir do número de leads gerados com as publicações.

Até por isso, uma série de ferramentas — como o Google Analytics — colocam diante de você todos os dados referentes às suas estratégias. Assim, você consegue analisar com precisão o que tem funcionado, o que necessita de um retrabalho e o que pode ser descartado.

Leia mais: Linha de crédito e investimentos: como conseguir financiamento para abrir empresas?

A relevância em aprender como calcular o ROI

Por fim, entenda que o ROI é um instrumento de avaliação fundamental em qualquer negócio, setor e projeto iniciado. É uma medida de segurança e análise para que os investimentos sejam menos aventureiros e mais assertivos, baseados em números.

E estamos falando de um cálculo simples, essencialmente, que apenas destaca o retorno do projeto com base no que foi investido. Assim, é possível usar os dados tanto para avaliações imediatas quanto para previsões no curto, médio e longo prazo — principalmente, quando os resultados são comparados com dados mensurados anteriormente.

E se você quer uma dica final, não perca tempo fazendo contas, use este gerador automático de cálculo de ROI para campanha digital.

Confira a dica: Como conseguir empréstimo e alavancar investimentos em seu negócoio

E então, deu para entender como calcular ROI e o que ele pode fazer para tornar a sua tomada de decisão menos arriscada? Caso tenha alguma experiência sobre o assunto para compartilhar conosco, deixe a sua história no campo de comentários deste post!

We Do Logos

Sobre o autor dessa postagem

Gustavo Mota

Fundador e CEO da We Do Logos, 35 anos, formado em design gráfico, pós-graduado em Marketing pelo IBMEC. Trabalha com internet há 17 anos. Possui larga experiência em soluções online e fundou uma das primeiras plataformas brasileiras de crowdsourcing, a We Do Logos. Apaixonado por empreendedorismo, é professor de inovação e planejamento, é mentor de startups, consultor do Sebrae/RJ, colaborador e palestrante da Endeavor além de mentor e palestrante de diversos eventos em todo Brasil como o Startup Weekend, Semana Global de Empreendedorismo, Semana do Micro Empreendedor e Feira de Empreendedorismo.