Coca-cola promove ação para apoiar a proteção dos ursos polares, mascotes da marca desde 1922. Para mobilizar o público a empresa trocou a cor de 1,4 bilhão de embalagens, de vermelha para branca, que serão comercializadas entre novembro de 2011 e fevereiro de 2012.
Além da modificação das cores, as latas também terão a imagem de ursos e um código, para que o consumidor faça doações de 1 dólar para a ONG WWF – World Wildlife Fund. A doação inicial partiu da marca, que colaborou com a quantia de 2 milhões de dólares.
