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Como o Dia das Crianças se Tornou um Marco no Brasil: A Força de uma Boa Estratégia Publicitária

Atualizado: 19 de nov.


Crianças felizes deitadas vistas de cima
Crianças felizes

Você sabia que o Dia das Crianças se tornou uma das datas comerciais mais importantes no Brasil graças a uma estratégia publicitária brilhante? Vamos explorar a história por trás dessa transformação e como ela pode inspirar estratégias para o seu negócio.


A História do Dia das Crianças

O Dia das Crianças foi instituído oficialmente na década de 1920, mas, por muitos anos, a data passou despercebida no calendário dos brasileiros. Não havia o apelo comercial ou o grande volume de vendas que associamos a esse dia hoje. Na verdade, a data só ganhou relevância muitos anos depois, mais precisamente em 1955, quando uma jogada de marketing mudou tudo.

A Campanha da Estrela: O Começo de Tudo

Em 1955, a fabricante de brinquedos Estrela tomou uma decisão ousada: lançar a campanha “Semana do Bebê Robusto”. A ideia era impulsionar as vendas de brinquedos, sem ter que esperar pelo Natal, que até então era a principal época de compras. A Estrela percebeu que o Dia das Crianças, apesar de estar esquecido, tinha um grande potencial de se tornar uma oportunidade comercial.

A campanha foi um sucesso imediato, reacendendo o interesse pelo Dia das Crianças e posicionando-o como uma data de relevância para o comércio de brinquedos.


Unindo Forças para o Sucesso

A Estrela não parou por aí. Reconhecendo a oportunidade de expandir ainda mais o apelo da data, a empresa se uniu à Johnson & Johnson, que reforçou a publicidade com a campanha “Bebê Johnson”. Esse trabalho em equipe foi essencial para consolidar o Dia das Crianças como uma das principais datas de vendas no Brasil, especialmente no setor de brinquedos.


O que foi a Campanha “Bebê Johnson”

A campanha “Bebê Johnson” foi uma ação de marketing lançada pela Johnson & Johnson em 1965, como parte de uma colaboração estratégica com a Estrela, fabricante de brinquedos. Esta iniciativa buscava consolidar o Dia das Crianças como uma data comercial importante no Brasil, que até então não tinha tanta relevância.


A campanha convidava pais a enviarem fotos de seus bebês, que disputavam o título de “Bebê Johnson”, com grande exposição em jornais e revistas. Essa ação, junto com a campanha “Semana do Bebê Robusto” da Estrela, ajudou a transformar o Dia das Crianças em uma das datas mais importantes para o varejo no Brasil(Notícias gospel e mundo cristão – Guiame) (Guia dos Curiosos).

Com esse sucesso, o Dia das Crianças se consolidou e passou a ser uma das maiores datas de vendas no país, com as empresas aproveitando a ocasião para promover seus produtos e impulsionar as vendas. A campanha foi fundamental para unir publicidade e uma forte identificação emocional com o público(A hora do dinheiro).

Identificando Oportunidades de Marketing para o dia das crianças

Assim como a Estrela reconheceu o potencial de um dia quase esquecido, é fundamental que as empresas estejam sempre atentas às oportunidades que podem impulsionar seus negócios. Conhecer os “pontos cegos” da sua empresa e buscar soluções criativas pode levar a grandes transformações.

Uma boa estratégia de marketing, com foco em uma copy bem planejada, pode fazer toda a diferença no sucesso de uma campanha. Imagine o impacto de uma comunicação que atinja diretamente o seu público-alvo e transforme uma data comum em uma oportunidade de vendas significativa.

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