Como criar uma marca de sucesso

Ter o próprio negócio é provavelmente o desejo de muitas pessoas, porém, poucos atentam para o fato de que isto requer um trabalho árduo.

Todos os dias, as tarefas do empreendedor englobam, além de sua função principal, o gerenciamento da empresa, contato com os clientes etc. Porém, todo esse trabalho sozinho não é o suficiente para garantir o crescimento e sucesso da empresa. Você precisará também de uma identidade bem definida.

Esse processo de branding traz algumas discussões complexas sobre quem você é e quem deseja atingir, além de saber como expressar tudo isso através do design e da linguagem.

Abaixo, confira dicas de como criar uma marca sólida para sua empresa.

Como criar uma marca de sucesso para sua empresa em 4 passos

Defina quem você é

A maioria dos empreendedores têm uma ideia bem clara do que sua empresa se propõe a oferecer, porém, na hora de passar isso para o público, as palavras não passam um conceito consistente.

Essa linguagem precisa ser bem definida, caso contrário, você nem começará. A melhor forma de fazer isso é tentar criar uma sentença simples e bem descritiva, evitando proclamações pretensiosas.

É claro que a sentença não contará toda a sua história, porém, o importante aqui é ter clareza e brevidade ao comunicar sua marca.

Seja diferente

seja_diferente

Por mais que esse seja um tema muito comentado, muitos empreendedores ainda caem na armadilha de adotar o discurso raso de que seu produto é o melhor do mercado.

No lugar disso, é muito mais importante que você explique claramente o por que seu produto ou serviço é melhor que o da concorrência e quais as vantagens de adquiri-lo.

Saiba delegar as tarefas

Apesar de precisar gerenciar tudo em sua empresa, você não precisa fazer todo o trabalho sozinho. Saber delegar as tarefas e se focar na empresa como um todo é um ponto importante quando se deseja construir uma organização.

A relação disso com a construção da marca é que, no começo, as pessoas em sua organização são as únicas bases que existem para sustentar sua marca e as futuras expectativas.

Invista na identidade visual

Uma vez que você definiu seu posicionamento e sua identidade de marca, é hora de construir sua identidade visual: logotipo, fontes, cores, website, cartão de visita e papelaria.

eBook-2015-11-06-5-passos-para-criar-Blog-e-Email-CTA-600x200px

O design bem planejado é importante porque faz com que seu negócio comunique de maneira instantânea o que você deseja transparecer: confiança, inovação, luxo, status, etc.

Um ótimo exemplo é o site do trucadao.com.br design simples ele combina o laranja e o cinza da logo em toda a identidade visual do site e tem um cuidado de trazer ícones para gerar identificação com seus usuários.

Depois de criar sua marca seu sonho é que ela fixe na mente dos consumidores, correto? O que as grandes marcas fazem para isso ocorrer? E como marcas se transformam em verbos e você já nem lembra mais o nome original daquele produto? Confira abaixo dicas e exemplos práticos para te ajudar nesse desafio.

Marcas de sucesso: quando as marcas viram verbos

Você prefere comer um pão com Hellmann’s e beber uma Coca Cola ou beber uma Brahma enquanto belisca um pacote de Ruffles? Na verdade tanto faz, pode ser até que você goste mesmo é de uma carne temperada com caldo Knorr, não é? O importante é que mesmo não tendo sido falado o nome do produto, certamente você entendeu do que se tratava. É como se Hellmann’s fosse sinônimo de maionese, Coca Cola de refrigerante, Brahma de cerveja e Ruffles de batata frita sequinha. Todos se tratam de marcas de sucesso.

Confira também: Tudo sobre marca: criação, registro, divulgação e visibilidade

Algumas marcas de sucesso são tratadas como sinônimos de substantivos de uso frequente, mas por que isso acontece? É que o produto já está consolidado na cabeça do consumidor – e isso se deve à uma presença forte da marca na vida do cliente. Entenda mais como isso acontece:

Claro que o marketing é essencial para que isso ocorra, mas não é o único responsável. Para que uma marca seja sinônimo de produto, é necessário uma soma de fatores: um produto de qualidade, uma embalagem chamativa e criativa, ser o primeiro a aparecer no mercado ou até ser o único por muitos anos. Pode ter sido lançado com uma musiquinha que não saiu mais da cabeça de ninguém, um bom slogan, um logotipo genial, todos esses fatores juntos ou nenhum deles.

A verdade é que a propaganda bem feita e que atinja de alguma maneira o consumidor pode fazer com que essas relações das marcas de sucesso com o produto aconteça de forma natural. No geral, a marca só ganha com isso, pois o consumidor sempre se lembra dele e se sente confortável e seguro em compra-lo. Afinal, entre uma latinha de Leite Moça e um “leite moça” de uma marca desconhecida, qual você compraria?

eBook - Guia Definitivo de Marketing Digital para

Relembre alguns casos de marcas de sucesso que viraram verbo

Maizena: alguma vez você já foi ao supermercado em busca de amido de milho? No geral, as pessoas compram maisena, mesmo que a marca seja outra. A força do nome foi tão grande muita gente demorou em descobrir que maisena não era o nome do produto e sim da marca.

Band-Aid: se o machucado for pequeno, o band-aid é o suficiente para proteger a pele, correto? Criado pela Johnson & Johnson em 1920, esse curativo auto-colante é sucesso até hoje.

Leite Ninho: é quase impossível falar em leite em pó e não se lembrar do leite Ninho e sua linda lata amarela. Mesmo com a concorrência enorme até hoje e que o consumidor muitas vezes acabe comprando outra marca, na lista de compra deles está o “leite Ninho”.

Bom Bril: arear panela é com Bom Bril e não com palha de aço. Muita gente nem sabe que aquilo se chama palha de aço. Para a marca foi ótimo, pois como o produto é bom e emplacou, ir ao supermercado e ver o nome “Bom Bril” nos demais produtos chama a atenção e passa a ideai de qualidade, fazendo com que o consumidor o leve para casa.

Gillette: a gilete fez com que os homens pudessem dar adeus às navalhas e passassem a usar a lâmina de barbear. É por isso que até hoje as pessoas compram “Gillette”, mesmo quando a marca é outra.

Isopor: é isso mesmo, isopor não é o produto e sim a marca! Ela foi criada pela BASF para facilitar a identificação do material e hoje ele não é chamado de outra maneira. Ou você compra bandejas de Poliestireno Expandido (EPS) na casa de embalagens?

Interessante né? Quais outras marcas você já considera sinônimo do próprio produto? Aposto que várias! 😉 Você também já imaginou como serão as marcas no futuro? Como elas irão evoluir seus símbolos e formas de comunicação? Uma grande corrente atual é a “minimalista”, onde podemos dizer que menos é mais. Separamos evoluções de algumas marcas e como elas ficariam se levassem em consideração o minimalismo.

A Evolução Minimalista de Grandes Marcas

Em 2011, o site Stock Logos publicou uma breve revisão da história de logos famosas, além de uma estimativa de como será a aparência de cada uma no futuro. Curiosamente, a sua previsão de logotipo do Microsoft em 2020, parece semelhante ao do novo Windows 8, anunciado no começo deste ano.

Confira também: Logotipos famosos, como as pessoas memorizam as grandes marcas?

Apple

famous-logos-past-future-1

IBM

famous-logos-past-future-2

Xerox

famous-logos-past-future-3

Microsoft (previsão de 2020 se concluiu bem antes!)

famous-logos-past-future-4

LG

famous-logos-past-future-5Volkswagen

famous-logos-past-future-6Starbucks

famous-logos-past-future-7

Incrível essas evoluções, né? Algumas nem dá para acreditar que pode ser real, mas a Microsoft, por exemplo, usa hoje um logo quase idêntico ao da previsão. O que nos leva a crer que tudo pode ser real! 😉

E já que estamos falando em marcas valiosas não poderíamos esquecer de uma das histórias mais marcantes do empreendedorismo mundial que é a criação do Google. Uma empresa que certamente mudou a vida de muita gente e o jeito de se fazer pesquisa. Confira abaixo um pouco dessa história e também como o google usa sua identidade visual para engajar seus usuários durante a pesquisa no site!

História do Google

Larry Page e Sergey Brin se conhecem no campus da universidade de Michigan, em Stanford. Os estudantes de ciências de computação, um dia chegaram à idéia de criar um sistema de buscas, o então chamado BackRub, um ano depois muda o nome para Google, que é um trocadilho com a palavra ‘googol’, termo matemático que representa o número que começa com dígito 1 seguido de cem dígitos 0, simbolizando a missão da dupla de organizar esta infinita quantidade de informações na internet.

Devido ao capital limitado dos rapazes, o buscador operou em servidores de Stanford por cerca de um ano. Entretanto, para os padrões da universidade, ele praticamente sugava toda banda larga da internet. Para dar continuidade, precisariam se instalar em outro local. Em agosto de 1998, Andy Betchtolsheim investe 100 mil dólares na empresa dos garotos de Stanford, a Google Inc. Com o dinheiro, a primeira instalação da equipe é a garagem de Susan Wojcicki, situada em 232 Santa Margarida, Menlo Park, e foi fundada oficialmente em 4 de setembro de 1998.

goggle-logotipo-1024x426No dia 15 de setembro, o domínio Google.com foi registrado. E em 27 de setembro o Google, lançaram oficialmente o site a fim de ajudar os internautas a encontrar o que buscam na internet. Ainda em setembro de 1998, os estudantes de Stanford contratam seu primeiro funcionário, Craig Silverstein. Em dezembro de 98, uma grande conquista para o Google: a revista PC Magazine o lista no “Top 100 Web Sites” o site como principal mecanismo de pesquisa e diz que “tem uma capacidade incomum de retornar resultados extremamente relevantes”.

Em 1999, a empresa começa a crescer substancialmente. Não só passa por duas mudanças de endereços no mesmo ano, como também contrata seu 41º funcionário, o chef de cozinha Charlie Ayers, escolhido através de um concurso julgado por todos os 40 trabalhadores da equipe. Nos anos 2000 o Google começa sua expansão. Com 1 bilhão de paginas indexadas, o site também torna-se um poliglota e inclui 15 novas línguas em suas versões. Além disso, no fim do ano, a empresa ainda lança o Google adwords e a barra de ferramentas do Google.

Em 2001, mais crescimento. Inúmeras contratações e parcerias importantes são anunciadas, a empresa ganha seu primeiro escritório internacional em Tóquio, a busca de imagens é lançada e o número de arquivos indexados chega à incrível marca de 3 bilhões.

Confira também: Entenda como funciona o Google para empresas

Na última década, o Google cresce e torna-se importante na história da internet em si. Aperfeiçoando seu site e lançando novas plataformas, redes sociais e outros serviços, a empresa que começou em Stanford apenas como um buscador, hoje oferece inúmeras oportunidades e está bem condizente com sua missão tão “megalomaníaca” de organizar as informações do mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis.

A Google é uma empresa que se reinventa a cada dia, buscando realmente fazer parte da vida do usuário e os doodles são apenas um exemplo desta estratégia. Sua missão é seguida de à risca pelos funcionários e colaboradores e seu sucesso é um reflexo disso.

Doodles do Google: recriando uma marca

A Google, uma das marcas mais valiosas do mundo, completa 14 anos em 27 de setembro de 2012. A empresa de Larry Page e Sergey Brin começou como um site de buscas e hoje atua em redes sociais, plataforma de bloggers, sistema de anúncios e um enorme montante de serviços online. Em poucos anos de vida, tornou-se fundamental na vida de algumas pessoas e na própria história da internet. Criou uma marca tão forte que, através dos doodles, é possível mudar seu logo eventualmente sem perder a identidade. A seguir, veja alguns doodles interessantes e saiba mais sobre a história de sucesso da Google.

Doodles e identidade

Doodles são mudanças engraçadas, divertidas e até mesmo espontâneas que o Google faz com sua logomarca celebrando feriados, aniversários ou datas importantes para a humanidade. Como se fossem figurinhas colecionáveis de um álbum, essa idéia agradou usuários do mundo inteiro, que estão sempre ansiosos por um novo doodle.
Enquanto para inúmeras empresas, fazer uma mínima alteração na marca é algo impensável, na Google isso já faz parte de sua identidade. É uma maneira criativa e inovadora de evidenciar seu logotipo.

1st-doodle-google-burning-manA imagem acima mostra o primeiro doodle. A idéia surgiu dos próprios fundadores desenharam um homem por trás da segunda letra “O”, quando participaram do festival Burning Man, simbolizando uma pessoa livre que finalmente saiu do escritório. Em 2000, pediram a Dennis Hwang, atual webdesigner, que fizesse um doodle para o Dia da Queda da Bastilha. Desde então, tornou-se um acontecimento regular na página inicial e hoje conta com uma equipe para sua produção. Veja a seguir alguns exemplos de doodle.

Em 2009, o homem fez 40 anos de sua chegada à Lua e lá estava o Google para celebrar a data.

doodle-google-40-anos-homem-na-lua
Veja este exemplo. Na época das grandes discussões envolvendo a SOPA e PIPA, o Google fez sua contribuição. É interessante destacar que com uma mínima parte aparecendo, ainda assim é possível identificar a marca.

doodle-google-sopaO google também homenageia alguns países, entre eles, o Brasil. Veja só a imagem de comemoração da escolha do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas em 2016.

doodle-google-rio-2016

Nos 125 anos de Tarsila do Amaral, o Google também prestou sua homenagem.

doodle-google-tarsila-do-amaral-125-anos
Até no aniversário do Menino Maluquinho o Google estava presente!

doodle-google-menino-maluquinhoOutro aniversariante que não foi esquecido pelo Google foi Freddie Mercury. O cantor quecompletaria 66 anos em 2012 se estivesse vivo, foi homenageado no seu aniversário de 65 anos. Para isso, os designers produziram mais que uma imagem. No dia 5 de setembro de 2011, foi ao ar uma curta animação com a música “Don’t stop me now”. Veja o doodle de aniversário do Freddie Mercury.

Freddie-Mercury-doodle-googleAlém de imagens, os doodles do google também são interativos e proporcionam ao usuário momentos de diversão. Este é o “Piano do Google”, homenagem ao aniversário de 78 anos (em 2012) do Dr. Robert Moogs, inventor do sintetizador Moog analógico eletrônico, aparelho de teclado que possuía um timbre de som fantástico que foi responsável por definir uma geração de música, utilizado por Stevie Wonder, The Doors e até mesmo The Beatles. Divirta-se como os usuários e toque o piano do Google.
doodle-google-piano
Outro doodle do Google interativo que fez sucesso foi um joguinho bastante conhecido – Pac-Man. No aniversário de 30 anos do game, a empresa lançou um doodle com as mesmas funcionalidades do jogo, sendo a única diferença o formato, feito com as letras do Google. Divirta-se e jogue o pac-man do google.

doodle-google-pac-man
Durante esses anos de sucesso, viu-se que sua marca chama bastante a atenção dos usuários. Os doodles do Google tem uma força visual é tão grande que a própria marca brinca com eles, mexendo em seu formato e, mesmo assim, não perde sua identidade. Entretanto, para chegar a esta força que tem hoje, a empresa passou por muita coisa. Veja a seguir um pouco de sua história nestes 14 anos.

O google é ou nao é uma empresa sensacional? É incrível como eles tratam a percepção de marca, como interagem com o público e usam o design ao seu favor. Certamente um grande aprendizado para todos nós.

Para finalizar que tal você ver exemplos práticos e reais de todos os conceitos que detalhamos no texto?

Identidades visuais de marcas de luxo

O mercado de luxo tem um público muito selecionado e, principalmente, bastante exigente e específico. Assim, as empresas que atuam nessa área devem trabalhar muito bem seus pontos de contato com o cliente, agregando valor desde os produtos ou serviços até a identidade visual.

Em Nova Iorque, existe um escritório especializado em branding e design para marcas de luxo, o The Group, que tem uma abordagem bastante criativa e interessante em seus projetos. Abaixo, selecionamos três identidades visuais de marcas de luxo desenvolvidas por eles para servir de referência e inspiração.

Ai Fiori

O Ai Fiori é um restaurante que fica em uma das avenidas mais luxuosas de Manhattan. A identidade visual se destaca pelos detalhes refinados, como os grafismos floridos no “F”.

Ai-Fiori-elements (1)Ai-Fiori-Graphics1Ai-Fiori-logoAi-Fiori-menuAi-Fiori-menusAi-Fiori-StationerySandy Leong

Sandy Leong é uma designer de joias e vende seus produtos em boutiques selecionadas e no seu website. A marca precisou de uma reformulação para conquistar uma imagem mais sofisticada e o conceito por trás da identidade visual são formas esculturais baseadas nas formas das joias de Sandy.

Sandy_Leong-2

Sandy_Leong-5 Sandy-Leong-1 Sandy-Leong-3 Sandy-Leong-4 Sandy-Leong-6 Sandy-Leong-7Captain Morgan

Para lidar com a competição no mercado de bebidas alcoólicas, a marca de bebidas Captain Morgan trouxe um novo produto para o portfólio e chamou o The Group para fazer um lançamento especial para bartenders e imprensa. O kit reflete a história da marca, mostrando-a como tradicional, mas também ousada, além de encantar o público com um novo produto, de altíssima qualidade.

captain-1 captain-2 captain-3 captain-4
O que achou do conteúdo? Conta pra gente nos comentários! 😉

E se quiser conhecer melhor nosso site acesse a We Do Logos e conheça nossas opções de materiais, como a criação de logomarca, nome de empresalayout de site e muito mais.

We Do Logos