Com 90 anos, uma das marcas de sorvete mais antigas do Reino Unido renovou suas embalagens tendo em vista elevar os preços no mercado. A Joe´s Ice Cream percebeu que o visual era um dos motivos que impedia a marca de crescer no mercado. Assim, pensaram em uma forma de assegurar a adição de valores da marca tanto monetariamente como emocionalmente.
Como o sorvete é muito conhecido, a empresa teve o desafio de colocar, por meio do design, os seus fãs no coração da marca. A ideia foi estampar seus comentários através de toda a embalagem. No fim, o que começou com um projeto de embalagem, estendeu-se por toda identidade visual, do menu aos pôsteres.