St. Pauli, o distrito da Luz Vermelha de Hamburgo, é um lugar onde alemães e turistas se divertem em casas noturnas e bares. O resultado da grande movimentação, no fim da noite, é uma boa quantidade de garrafas vazias pelo caminho. Assim, pensando em oferecer uma experiência diferente aos consumidores e visitantes, a marca de cerveja Astra criou uma ação tendo em vista reduzir o acumulo de garrafas e promover o produto de forma criativa.
A ideia foi colocar uma máquina que recolhia garrafas e oferecia um show em troca. Ou seja, ao depositar as embalagens, uma portinha abria e a pessoa apreciava a apresentação, ao vivo, de músicos, dançarinos e performers. Além disso, o publico poderia dar gorjeta e likes aos artistas. No fim, todos recebiam um ticket com um QR Code para assistir os bastidores da ação.