Brahma acerta em cheio ao transformar nostalgia da Seleção Brasileira em campanha para o Hexa
- We Do Logos
- há 11 minutos
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Tem campanhas que vendem produtos. E tem campanhas que despertam memória afetiva.
Na minha visão, a nova ação da Brahma para a Copa do Mundo FIFA 2026 entra facilmente entre as campanhas publicitárias com maior apelo nostálgico dos últimos anos para os brasileiros que viveram os títulos da Seleção Brasileira.
A campanha “Tá Liberado Acreditar”, criada pela Africa Creative, não tenta apenas incentivar a torcida pelo Hexa.Ela tenta reacender um sentimento que parecia adormecido no brasileiro: a esperança de voltar a viver o clima das Copas vitoriosas.
O grande insight da campanha: o brasileiro desacreditou
E a Brahma foi inteligente ao partir justamente dessa verdade.
Depois de 24 anos sem conquistar uma Copa do Mundo, existe um sentimento coletivo de desconfiança em torno da Seleção Brasileira. Pesquisas recentes apontam que boa parte dos brasileiros já não acredita tanto no Hexa.
Ao invés de ignorar isso e criar uma campanha otimista “forçada”, a marca fez o oposto:
👉 abraçou o ceticismo do torcedor.
E é exatamente aí que a campanha ganha força emocional.
A nostalgia foi usada de forma extremamente estratégica
O filme estrelado por Ronaldo Fenômeno e Carlo Ancelotti mistura:
cenas clássicas de Copa
referências históricas
torcida
bares
encontros entre amigos
emoção coletiva
Tudo aquilo que marcou quem viveu:
1994
2002
os grandes momentos da Seleção Brasileira
Na prática, a campanha não fala apenas de futebol.
Ela fala de lembranças.
E isso muda completamente o impacto emocional da comunicação.
O ponto mais forte: a campanha conversa com gerações diferentes
Quem viveu o pentacampeonato sente nostalgia.
Quem não viveu sente curiosidade e vontade de participar desse momento histórico pela primeira vez.
Esse equilíbrio é difícil de construir no branding esportivo.
E a Brahma conseguiu fazer isso muito bem.
A presença do Ronaldo funciona como um símbolo vivo da última conquista mundial do Brasil, enquanto Carlo Ancelotti representa a esperança de um novo ciclo.
O futebol brasileiro deixou de ser unanimidade — e a campanha entende isso
O mais interessante é que a comunicação não tenta fingir que o brasileiro está confiante.
Muito pelo contrário.
Ela reconhece o sentimento atual do torcedor:
desconfiança
frustração
medo de se decepcionar novamente
E isso aparece até nas conversas das redes sociais e fóruns esportivos, onde muitos brasileiros demonstram baixa expectativa em relação ao Hexa.
Essa honestidade deixa a campanha mais humana e mais próxima da realidade.
Branding emocional: quando a marca ocupa um sentimento coletivo
Na minha opinião, esse é o principal acerto da Brahma.
A marca não está vendendo cerveja diretamente.
Ela está tentando ocupar um território emocional brasileiro:
👉 o ato de acreditar novamente.
E isso é branding de alto nível.
Porque campanhas realmente fortes não interrompem a emoção do público.
Elas participam dela.
A força da memória afetiva no marketing esportivo
A campanha também mostra como nostalgia continua sendo uma das ferramentas mais poderosas da publicidade.
Principalmente no futebol.
Quando o brasileiro relembra:
Ronaldo em 2002
comemorações em família
bares lotados
ruas pintadas
jogos assistidos com amigos
a marca cria uma conexão emocional quase automática.
E poucas coisas geram mais valor para uma marca do que associação emocional genuína.
“Tá Liberado Acreditar” é mais do que uma campanha de Copa
O movimento criado pela Brahma tenta transformar o slogan em comportamento cultural durante a Copa do Mundo 2026.
A ideia é simples:
👉 talvez o brasileiro não esteja tão otimista…mas ainda quer acreditar.
E sinceramente?Foi exatamente isso que tornou essa campanha tão forte.
O que essa campanha ensina sobre branding?
A grande lição aqui é clara:
👉 marcas fortes entendem o sentimento real das pessoas antes de tentar vender qualquer coisa.
A Brahma percebeu que o brasileiro não precisava ouvir “vamos ganhar”.
Precisava voltar a sentir.
E talvez esse seja o maior mérito dessa campanha:ela relembra o que a Seleção Brasileira já fez muita gente sentir um dia.
Conclusão
Para mim, “Tá Liberado Acreditar” é uma das campanhas mais emocionais e nostálgicas deste ciclo da Copa do Mundo 2026.
Porque ela não tenta apenas convencer o brasileiro a torcer.
Ela tenta reconectar gerações inteiras com memórias que marcaram suas vidas através do futebol.
E quando uma campanha consegue transformar saudade em esperança, ela deixa de ser apenas publicidade.
Ela vira conversa de bar, lembrança de família e emoção coletiva.
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