Checklist: Briefing Perfeito para o Designer de Logo — modelo completo e passo a passo

Aprenda a montar o briefing perfeito para criação de logo: checklist completo, modelo prático e dicas para obter um design profissional com rapidez.

Um briefing de design bem feito é a base de qualquer projeto de identidade visual de sucesso. Para criar um logotipo que comunique corretamente a essência da marca, o designer precisa de informações claras, organizadas e estratégicas — e é exatamente isso que um briefing perfeito fornece.

Neste artigo, você encontrará um checklist prático e um modelo de briefing testados por especialistas em branding, além de orientações sobre como preencher cada item, exemplos de respostas eficientes, e dicas para acelerar aprovações sem perder qualidade. Ideal para empreendedores, gestores de marketing e equipes que contratam serviços de criação de logo.

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Por que um briefing é tão importante?

• Evita retrabalhos e reduz custos

Um briefing claro evita interpretações erradas. Quanto mais objetivo for o documento, menos revisões serão necessárias — economizando tempo e dinheiro.

• Alinha expectativas entre cliente e designer

Briefing bem estruturado cria um alinhamento entre estratégia de marca, posicionamento e soluções gráficas propostas, evitando frustrações durante o projeto.

• Gera entregáveis mais relevantes

Quando o designer entende o público, objetivos e limitações, ele entrega opções que fazem sentido para o negócio e funcionam em aplicações reais (site, embalagens, redes sociais, impressão).

Estrutura do Briefing Perfeito: checklist completo

Abaixo está o modelo de briefing dividido em blocos — preencha cada item com o máximo de detalhes possível. No final do artigo há um modelo pronto para copiar e colar.

1. Informações básicas do projeto

• Nome da empresa / marca:

• Nome fantasia (se diferente):

• Razão social:

• Pessoa de contato (nome e cargo):

• E-mail e telefone:

• Prazo final desejado:

• Orçamento (faixa ou valor fechado):

Por que importa: facilita comunicação, aprovações e planejamento.

2. Contexto e história da marca

• Ano de fundação e breve histórico

• Missão, visão e valores

• Principais produtos/serviços

• Diferenciais competitivos (o que torna a marca única)

• Participações de mercado / posicionamento atual

Dica prática: Responda em 3–5 frases claras. Evite jargões internos que designers externos possam desconhecer.

3. Objetivos do projeto

• Objetivo principal do novo logo (ex.: reposicionar marca, renovar imagem, lançar submarca)

• KPIs esperados (ex.: aumento de reconhecimento, conversões no site, melhoria no recall)

• Restrições ou “não queremos” (evitar cores, estilos, símbolos)

Importante: definir objetivos mensuráveis ajuda o designer a propor soluções alinhadas com resultados (não só estética).

4. Público-alvo

• Perfil demográfico: idade, gênero, localização, renda

• Perfil psicográfico: hábitos, interesses, comportamento de compra

• Persona(s): descreva 1–3 personas representativas

• Como deseja ser percebido por esse público? (ex.: confiável, premium, acessível, inovador)

Exemplo: “Mulheres de 25–40 anos, residentes em grandes centros, que valorizam produtos sustentáveis e design autoral.”

5. Benchmark e referências visuais

• Principais concorrentes diretos e indiretos (URLs)

• Logos de inspiração (o que você gosta e por quê)

• Logos que você NÃO quer se assemelhar (evitar conflito visual)

• Links para moodboards (Pinterest, Drive, Behance)

Dica: envie exemplos visuais — imagens valem mais que longas descrições.

6. Diretrizes de design desejadas

• Estilo: minimalista, clássico, vintage, moderno, ilustrativo, tipográfico

• Tipo de logo preferido: logotipo (texto), símbolo + texto, emblema, monograma

• Paleta de cores preferidas (ou cores a evitar) — preferencialmente com códigos hex/RGB

• Tipografia: se houver preferência por serif, sans, display, script

• Tom de voz da marca (para entender o caráter visual): formal, irreverente, técnico, acolhedor

Exemplo de resposta eficiente:“Queremos um logo moderno e minimalista, com símbolo simples que possa virar ícone de app. Cores principais: #0B3D91 (azul) e #F5A623 (laranja). Evitar verdes.”

7. Aplicações e usos previstos

• Lista de aplicações principais: website, avatar de redes sociais, papelaria, rótulos, embalagens, uniformes, fachadas, aplicativos, sinalização.

• Tamanhos e orientações específicas (ex.: precisa funcionar como favicon 16x16px).

• Versões necessárias: cor, negativo, monocromático, símbolo isolado e conjunto.

Por que é crucial: garante entregas em formatos adequados (vetor, PNG, SVG, PDF).

8. Entregáveis e arquivos finais exigidos

• Formatos vetoriais: AI, EPS, CDR (se for Corel), SVG

• Formatos prontos: PNG (transparente), JPG (alta resolução), PDF

• Guia rápido de uso (mini brand guide) com cores, tipografias e regras de aplicação

• Alternativas de layout (horizontal, vertical, ícone)

Sugestão mínima: peça sempre arquivo vetorial e PDF para impressão.

9. Aprovação e processo de feedback

• Quantidade de rodadas de revisão inclusas (ex.: 2 rounds)

• Quem aprova (nome e cargo)

• Prazo para feedback em cada etapa (ex.: 48h)

• Ferramenta de aprovação (e-mail, Slack, Trello, Figma)

Regra de ouro: defina prazos claros para evitar atrasos e decisões de última hora.

10. Orçamento, pagamento e direitos autorais

• Valor ou faixa orçamentária aprovada

• Condições de pagamento (sinal + saldo, prazo)

• Transferência de direitos: solicitantes precisam especificar se o registro da marca será realizado e se o designer transfere direitos morais/patrimoniais após pagamento.

Atenção: sem contrato claro, podem surgir disputas sobre propriedade intelectual.

Modelo prática de Briefing (copie e cole)

1. Dados do projeto

• Nome da marca:

• Contato:

• Prazo final:

• Orçamento:

  
  

2. Contexto

• Breve histórico (máx. 5 linhas):

• Missão/Valores:

  
  

3. Objetivo do logo

• O que queremos transmitir:

• KPI desejado:

  
  

4. Público-alvo

• Persona principal:

  
  

5. Referências visuais

• Links/Imagens:

  
  

6. Diretrizes

• Estilo preferido:

• Tipos de logo:

• Cores (hex):

• Tipografias:

  
  

7. Aplicações

• Onde o logo será usado:

  
  

8. Entregáveis

• Formatos exigidos: AI, EPS, SVG, PNG, JPG, PDF

• Mini brand book: Sim / Não

  
  

9. Aprovação

• Quem aprova:

• Rodadas de revisão:

  
  

10. Observações legais

• Registro INPI desejado: Sim / Não

• Transferência de direitos: Condições

  
  

Como usar o briefing para contratar designers (freelance vs plataforma)

Contratar freelance

• Envie briefing completo e peça portfólio com projetos similares.

• Negocie prazos, número de propostas e direitos autorais.

• Use contrato simples (escopo, entregáveis, pagamento, cláusula de confidencialidade).

  
  

Contratar por plataforma (modelo competitivo)

• Plataformas que reúnem vários designers (concorrência criativa) aumentam diversidade de opções.

• No modelo da We Do Logos você preenche um briefing simples e recebe várias propostas de designers reais, otimizando custo e tempo. Veja Criação de Logo.

  
  

Boas práticas para preencher o briefing (dicas de especialista)

• Seja objetivo: use frases curtas e bullets. Designers agradecem clareza.

• Envie referências visuais: imagens do que você gosta e do que não gosta.

• Defina o “porquê”: explique a estratégia por trás do projeto (vender mais, reposicionar, etc.).

• Documente alterações: mantenha histórico de versões do briefing para consultas futuras.

• Inclua restrições técnicas: cores Pantone, impressão especial, área segura da logo.

• Pense em escala: peça versões que funcionem em 16px e em sinais de 10m.

  
  

Erros comuns ao montar um briefing (e como evitá-los)

1. Briefing vago ou genérico — Resultado: propostas que não representam a estratégia. (Solução: responda o modelo acima.)

2. Mudar requisitos no meio do projeto — Resultado: atrasos e custos extras. (Solução: uma rodada extra de alterações prevista contratualmente.)

3. Não definir aprovador final — Resultado: feedbacks conflitantes. (Solução: indicar 1 responsável final.)

4. Ignorar aplicações práticas — Resultado: logo lindo no mockup mas inutilizável no dia a dia. (Solução: liste todas as aplicações no briefing.)

   
   

Checklist rápido (resumo para imprimir)

•  Nome, contato e prazo definidos

•  Contexto e objetivos claros

•  Público-alvo detalhado

•  Referências visuais anexadas

•  Estilo e cores indicados (com códigos)

•  Aplicações listadas (web, impressos, produto)

•  Entregáveis e formatos solicitados (vetor + raster)

•  Rodadas de revisão e aprovador definidos

•  Orçamento e direitos autorais acordados

  
  
  
  

Conclusão

Um briefing de logo bem elaborado é o primeiro passo para uma identidade visual eficaz. Ele economiza tempo, reduz custos e aumenta a chance de obter um logo que realmente represente sua marca.

Se você quer acelerar esse processo e receber propostas profissionais baseadas em um briefing bem estruturado, conheça os serviços da We Do Logos: Criação de Logo ou visite nossa home para ver mais soluções.

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FAQ

P1: O que é um briefing de design?R: É um documento que reúne informações essenciais sobre a marca, objetivos, público e requisitos técnicos para orientar o trabalho do designer.

P2: Quanto tempo leva para criar um logotipo a partir do briefing?R: Depende do escopo e do fluxo de aprovação, mas projetos simples podem ter primeiras propostas em 24–72 horas; o processo completo costuma levar de 1 a 4 semanas.

P3: Quais arquivos devo exigir ao contratar um designer?R: Solicite arquivos vetoriais (AI, EPS, SVG), PDF para impressão e PNG/JPG em alta resolução para uso digital.

P4: Como garantir que o logo seja exclusivo?R: Inclua no briefing a necessidade de originalidade, peça pesquisa prévia de marcas (INPI) e considere assistência jurídica para registro.

P5: Posso usar o briefing deste artigo como template?R: Sim — você pode copiar o modelo fornecido e adaptá-lo à sua realidade.