Imagine poder resumir em poucas palavras não apenas qual é o seu negócio, mas também todo o sentimento relacionado à filosofia dele, e ainda fazer com que essas palavras ajudem a aumentar o seu lucro. Parece uma missão impossível, não é mesmo? Pois esse é o propósito do slogan, uma das ferramentas de marketing mais antigas da história, mas que até hoje não tem o seu real valor compreendido pelo mercado. E como a nossa ideia aqui é fazer a sua empresa decolar, nada melhor do que conferir algumas dicas de como criar um slogan campeão, capaz de refletir corretamente as qualidades da sua marca.
Gostou da ideia? Então vamos ver como é possível fazer isso, mas não sem antes entender direitinho qual é o verdadeiro papel do slogan para o marketing. Confira!
Para que serve um slogan
Diferente do que muita gente pensa, o slogan não é apenas uma frase — muitas vezes engraçadinha — que deve vir logo abaixo do logotipo de uma empresa. Não mesmo!
De acordo com o professor Mayukh Dass, da Universidade do Texas, autor do relatório “A study of the antecedents of slogan liking” (Um estudo sobre os antecedentes do gosto pelos slogans), um slogan é uma ferramenta que ajuda a moldar a identidade e o posicionamento de uma marca no mercado. Uma ferramenta que, de acordo com Dass, quando bem usada, faz com que o publico tome gosto até mesmo por marcas pouco conhecidas do mercado.
Por isso ela é tão importante para todo tipo de empresa e precisa ser pensada e criada da melhor maneira possível. O que nos leva a pensar no que existe, afinal, dentro um bom slogan?
O raio-X de um slogan
Quando observamos de perto alguns dos slogans mais icônicos da história, podemos perceber que existem características comuns entre eles que transmitem muito bem qual é o espírito daquela empresa, fazendo com que seu nome se destaque no mercado — a ponto de nenhuma outra conseguir usar a mesma frase e nem nada parecido.
Dentre essas características, podemos destacar:
Simplicidade
Sem essa de explicar muita coisa e usar palavras complicadas. Os bons slogans devem ser curtos — com menos de 8 palavras — e simples o suficiente para que qualquer pessoa consiga entender.
Foco no diferencial
“O melhor shopping da cidade”, “o carro mais bonito”, “o livro mais interessante do ano”. Nenhum slogan que se preze pode passar perto de um desses exemplos!
O importante aqui é mostrar qual é o real diferencial do seu produto ou serviço em comparação com a concorrência, mas sem fazer um juízo de valor — quem deve ter uma opinião a respeito da sua marca é o seu cliente e não você.
Atemporal
Esqueça termos ou palavras da moda. Bons slogans são aqueles que funcionam agora, nos próximos 10 dias ou 10 anos.
Positividade
O foco de um bom slogan nunca deve ser mostrar o problema que seu possível cliente tem, mas sim a solução que você oferece. Por isso, a positividade costuma ser algo presente por aqui.
Consistência
O que é descrito em um bom slogan costuma ser refletido em toda a identidade de uma empresa, indo desde o seu visual até os seus discursos.
Agora vem aquela pergunta: como criar um slogan que tenha tudo isso? Como chegamos nesse resultado? Bem, primeiro é importante entender que essa não é uma tarefa nada fácil, mas também não é impossível.
5 dicas para criar um slogan matador
Pesquisa
Observe os slogans dos seus concorrentes diretos e até dos indiretos. Veja como se comunicam as marcas que você mais gosta e aquelas que são referência no mercado. Procure compreender o verdadeiro espírito da sua empresa e como o seu público costuma enxergá-la — saiba mais sobre como entender o perfil do novo consumidor.
Não faça juízo de valor da sua marca
Como dissemos, quem deve julgar se o seu é melhor produto do mercado ou se é o serviço mais em conta é o público e não você. Por isso, não tente vender o seu peixe desse jeito.
Seja inteligente
Faça algum tipo de trocadilho interessante com as palavras ou com a ideia da sua empresa. Mostre que a sua marca é esperta e tente fazer uma surpresa ou provocar um sorriso em seu público.
Curtiu essas dicas? Então que tal agora conferir alguns casos de slogans que deram muito certo e que podem servir como exemplos para você criar o seu? Veja só!
Exemplos que você precisa conhecer
Nike: “Just Do It”
Criado no final da década de 80, esse slogan da Nike (algo como “apenas faça isso”) tão logo foi criado, tornou-se uma das maiores referências no meio publicitário mundial. E não é à toa: com apenas 3 palavras curtas, a marca conseguiu não apenas mostrar o seu ideal e tornar-se memorável, mas também levar o seu público a querer superar os próprios limites.
Skol: “Desce redondo”
Criada em 2005, a campanha “desce redondo” da Skol era para ser apenas algo temporal, que pontuasse um momento da empresa. No entanto, essa campanha deu tão certo que acabou se tornando o slogan oficial da empresa, mostrando qual é o diferencial do produto de maneira bem simples e direta.
L’Oréal: “Porque você vale muito”
Passar a ideia do “valor” do produto só com uma frase. Essa é a base do slogan da L’Oréal, multinacional francesa que trabalha no segmento de cosméticos e produtos de beleza, e aposta nesse valor que seus clientes podem enxergar em seus shampoos e cremes.
Redbull: “Redbull te dá asas”
Com esse slogan, além da gigante dos energéticos passar uma ideia de energia — que tem tudo a ver com o produto, claro —, também consegue criar ações que comuniquem perfeitamente esse sentimento com o público, como algumas envolvendo esportes radicais (repletos de saltos) e de velocidade.
Viu como criar um slogan forte para a sua empresa pode fazer a total diferença para sua marca no mercado? Pois agora que você já sabe disso, nada de olhar com descaso para essa importante ferramenta de marketing. Invista em um bom slogan e faça com que a sua marca se torne cada vez mais memorável.
Aproveite também para conferir o nosso post onde mostramos como criar um logo perfeito para seu negócio, algo que tem tudo a ver com esse assunto e pode ajudar ainda mais a sua empresa a decolar!