O correto desenvolvimento de identidade visual é essencial para traduzir os valores e os objetivos da marca, além de ser uma referência para o consumidor. Porém para ter sucesso com a identidade visual é preciso estar atento a certos princípios. Veja alguns deles listados pelo colunista da Fast Company e professor da Kenan-Flagler Business School, Mark McNeilly.
São 5 dicas muito úteis e práticas para quem quer fazer o desenvolvimento de identidade visual de empresas e instituições.
Repare que algumas verdades que acreditamos ser óbvias, as vezes, precisam de um direcionamento mais acertado para fazerem sentido.
Depois das dicas, confira 3 exemplos de empresas que desenvolveram novas identidades visuais e se deram muito bem!
5 dicas para o desenvolvimento de identidade visual corporativa
1 – Quando duas ou mais pessoas demonstram a mesma reação sobre a sua marca, é sinal de que ela tem força. E essa reação geralmente está ligada ao design. Por isso deve-se ter em mente que design e marca são inseparáveis.
2 – O design deve criar uma conexão com o público, integrar a essência, os valores e os objetivos da sua marca, além de estabelecer uma relação emocional com o consumidor.
3 – O design deve ser pensado no início do negócio, no momento em que você escrever o plano de negócio. A Samsung só virou uma marca poderosa após fazer do design uma prioridade.
4 – Não incentive os designers a incrementarem em excesso a sua identidade visual. Quanto mais simples e ligada à essência da empresa melhor.
5 – Reinvente-se. Mesmo que você tenha encontrado a identidade visual ideal, não dê o trabalho por finalizado. Hoje é preciso estar sempre se renovando. Por exemplo, o Google, que constantemente cria logo comemorativo.
3 exemplos de desenvolvimento de identidade visual
Desenvolvimento de identidade visual nova para o Universal Channel
As mudanças envolvem Logo, Peças Gráficas, Assinatura e Layout para o site
Maio foi um mês de mudanças para o canal – Universal Channel. O investimento foi em sua nova identidade visual! A logo está mais leve e moderna, Já o on air-look e as peças promocionais incorporaram as cores: azul, verde, laranja, vermelho, roxo e amarelo para refletir toda energia e vitalidade da marca. Para aumentar o envolvimento e identificação entre os personagens da programação e espectador a assinatura do veiculo também foi reformulada, no Brasil será exibida como – “Emoções em série”. Além da logo, pacotes gráficos e assinatura o Layout do site também passará por mudanças, após as realizadas no on air- look e marca da emissora.
Logo
On-air look
Assinatura
Antes de ver os próximos exemplos, confira o case de secesso de nosso cliente, o restaurante Point do Macarrão, que desenvolveu toda sua identidade visual online, veja só: CASE de sucesso Point do Macarrão.
Desenvolvimento de identidade visual nova para a São Paulo Turismo
O post de hoje foi retirado do site BrandNew e pode ser conferido na íntegra – e em inglês – clicando aqui.
Veja também: Guia completo: como criar uma identidade visual
A logo, segundo o autor, Romulo Castilho, representa tanto a diversidade e variedade de culturas presentes em São Paulo, quanto a multiplicidade de caminhos que a cidade possui, com suas ruas e avenidas que convergem no centro. A logo é ousada, colorida e festiva, em alusão, possivelmente, aos eventos internacionais que o Brasil sediará no futuro próximo (Copa do Mundo e Olimpíadas).
Uma crítica que pode ser feita acerca da marca é a aparente falta de identificação dos símbolos com a cidade em sí. Observando mais atentamente, podemos imaginar esse mesmo padrão visual para diversas capitais sul-americanas, como Buenos Aires, Caracas, etc. Em todo o caso, é um showcase bastante interessante.
Confira também estes exemplos de logotipos criados pelos designers da We Do Logos para uma empresa de desenvolvimento de aplicativos para celular.
Desenvolvimento de identidade visual nova para a São Paulo Turismo
A nova embalagem Activia – da Danone tem como objetivo valorizar a diferenciação dos sabores, linha – light e regular e facilitar a visualização do consumidor. A cor verde foi mantida, porém o design é apresentado de forma mais clara. A identidade visual foi estendida em todo o produto, ou seja, as quatro embalagens formam uma única imagem.
Esse novo visual destaca mais as frutas, ao contrário das embalagens anteriores que carregava todas as imagens individualmente, dificultando a visualização. O novo design atende aos parâmetros internacionais da instituição.
E sua empresa? Está pensando no desenvolvimento de identidade visual? Se precisar criar logotipos, nome e slogan, cartazes, flyers, layout de sites e muito mais pode contar com a We Do Logos, o maior sire de concorrência criativa da América Latina.