Gestalt design | Inspire-se com logos criativos

Para entender o conceito de Gestalt design é preciso entender antes que a Gestalt trata-se de um estudo da psicologia, também conhecido como Psicologia da Forma, que aborda o processo em que o cérebro percebe, interpreta e organiza as informações visuais que vemos a todo momento.

Em termos mais gerais, trata-se do conjunto de entidades físicas, biológicas, fisiológicas ou simbólicas que juntas formam um conceito, um padrão, que quando unificado, é maior que a soma das partes, ou seja, o inteiro é interpretado de maneira diferente da soma das partes separadamente.

Para que servem as leis da Gestalt?

Para enfrentar a complexidade do mundo visual, nosso cérebro desenvolveu estratégias para lidar com a confusão, procurando sempre a solução mais simples para o problema. Uma das maneiras que nossa cabeça usa para fazer isso é formando grupos de objetos que possuam uma característica em comum. Observe que na imagem abaixo, você não enxerga as teclas do piano separadamente, mas em quatro blocos, juntando as que estão mais próximas e separando-as das demais.

Gestalt design | Inspire-se com logos criativos

A partir de experimentos realizados com um grande número de pessoas, os psicólogos da Gestalt perceberam constantes no comportamento do cérebro no processo da percepção, chamados de padrões, princípios ou leis. São elas:

Semelhança

Esta lei da Gestalt define que os objetos similares tendem a se agrupar. Isso pode acontecer com a cor, textura e até sensação de massa das peças em questão.

Proximidade

Os elementos são agrupados de acordo com a distância que se encontram uns dos outros. Logo, objetos que estão mais próximos de outros, tendem a ser vistos como um só grupo.

Continuidade

Este princípio da Gestalt está relacionado à coincidência de direções ou alinhamento das formas dispostas. Quando vários elementos apontam para o mesmo canto, por exemplo, nossa mente tende a acompanhar a direção para a qual a figura aponta.

Pregnância

Talvez esta seja a mais importante das leis da Gestalt, ou, no mínimo, a mais sintética. A pregnância diz que todas as formas tendem a ser percebidas em seu caráter mais simples. Assim, uma espada e um escudo podem se transformar em uma linha reta e um círculo, ou seja, este é o princípio da simplificação natural da percepção. Quanto mais simples a figura, mais fácil ela será assimilada.

Fechamento

Também conhecido como clausura, este princípio nos diz que a boa forma se completa, se fecha sobre si mesma, formando uma figura delimitada, ou seja, nosso cérebro completa as imagens para que elas façam sentido. Ocorre geralmente quando o desenho sugere uma extensão lógica.

Segregação

Esta é a capacidade perceptiva de separar, identificar, diferenciar e destacar unidades de um todo na composição da imagem, como a figura do fundo, por exemplo.

Qual a importância da Gestalt para o design?

O princípio é um estudo da psicologia, mas é de vital importância para o profissional do design. Ter domínio sobre a teoria da forma é importante para que o designer saiba trabalhar e moldar os conceitos e elementos visuais conforme a necessidade de cada projeto, abrindo fronteiras para a criação.

Todo projeto, seja ele simples ou complexo, carrega várias mensagens que devem ser compreendidas da forma mais eficiente possível. Portanto, a maior importância da Gestalt design se encontra na relação entre o que as pessoas interpretam no que veem e o que o desenhista quis transmitir em seus projetos, pois este é o princípio que garante menos chances de ruído na comunicação.

Ter domínio sobre essa área exige bastante estudo, prática e dedicação, mas quando o profissional consegue dominar a teoria da Gestalt, ele tem à disposição uma excelente ferramenta de trabalho.

Abaixo você confere alguns logotipos que se utilizam do princípio da Gestalt design. Será que você consegue identificar as leis presentes em cada um deles?

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