🍔 Subway Brasil aposta em linha proteica com Ramon Dino e provoca KFC e McDonald’s — o que isso significa para branding e posicionamento
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A Subway lançou no Brasil a linha “Séries Dobro de Frango”, uma nova linha de sanduíches com foco em alto teor de proteína — cerca de 40g por sanduíche de 15 cm com menos de 500 calorias — e escolheu o fisiculturista Ramon Dino, campeão do Mr. Olympia, como rosto da campanha.
Mas a estratégia vai além do produto: a ação também provoca de forma bem-humorada concorrentes icônicos como KFC e McDonald’s no Brasil, reforçando o posicionamento da Subway como alternativa mais equilibrada e alinhada ao universo fitness.
🎯 Branding por trás da provocação
Mais do que um lançamento de produto, essa campanha executa um movimento estratégico inteligente de marca:
Reforça atributos-chave como proteína, equilíbrio e desempenho — vinculados diretamente ao público fitness e de alimentação consciente.
Uso de figura de autoridade (Ramon Dino) constrói credibilidade imediata no universo saudável e esportivo, conectando atributos visuais e narrativos com aquilo que esse público valoriza.
O tom provocativo, com referências subliminares a concorrentes consagrados, cria buzz nas redes sociais e destaca a Subway dentro do cenário do fast-food no Brasil.
Esse tipo de abordagem é um exemplo claro de positioning competitivo: em vez de evitar comparações com gigantes do setor, a Subway opta por dialogar diretamente com elas de forma criativa, posicionando sua proposta de valor de maneira mais ousada e memorável.
📈 Conectando produto, público e tendência de mercado
A tendência global de consumo de alimentos ricos em proteína está crescendo — com projeções de aumento expressivo na demanda por produtos desse tipo até 2033 — e a Subway aproveita esse movimento para apresentar algo que combina sabor, conveniência e nutrição.
Ao oferecer sanduíches com mais proteína sem elevar o valor calórico e investir em uma narrativa bem humorada, a marca encaixa sua proposta dentro daquilo que muitos consumidores modernos procuram: produtos que sirvam ao estilo de vida, e não apenas à fome do momento.
💡 Lições de branding para designers e profissionais de marketing
Esse case traz aprendizados importantes para quem trabalha com marcas e design:
Alinhar produto e propósito fortalece a narrativa da marca. O foco em proteína dá contexto para a escolha de embaixadores, cores, linguagem visual e conteúdo nas redes sociais.
Uma comunicação ousada cria diferenciação competitiva. Provocar concorrentes de forma criativa atrai atenção e estabelece personalidade.
Segmentar por estilo de vida aumenta relevância. Marcas que conseguem falar diretamente com hábitos e valores (como fitness e alimentação equilibrada) tendem a gerar maior conexão emocional.
🍽️ Conclusão
Com a linha “Séries Dobro de Frango” e a campanha estrelada por Ramon Dino, a Subway Brasil demonstra como um posicionamento claro — voltado à nutrição, desempenho e estilo de vida ativo — pode ser usado para reforçar a identidade da marca e se destacar em um mercado altamente competitivo. A provocação bem-humorada aos concorrentes não é apenas um truque publicitário: é uma estratégia de marca que reafirma propósito, cria diálogo e engaja o público certo.
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