Você sabia que o Dia dos Pais tem mais de 4 mil anos?

Uma data cheia de história, sentimento… e até estratégia de marketing!

Muito antes de se tornar uma data comercial ou de render campanhas emocionantes nas redes sociais, o Dia dos Pais já existia — e tinha um único objetivo: celebrar a importância de quem representa cuidado, força e presença na vida dos filhos.

E como toda boa ideia que atravessa séculos, o Dia dos Pais também foi ganhando novos significados com o tempo: foi gesto simbólico, depois virou tradição, e hoje é também uma oportunidade de comunicar valores, fortalecer conexões e construir legado.

Sim, estamos falando de paternidade.

Mas isso também vale para marcas.

➡️ Neste artigo, você vai entender:

• Onde e como surgiu o Dia dos Pais

• Como essa ideia se espalhou pelo mundo

• Por que ele tem tudo a ver com o branding da sua marca

🏺 Tudo começou na Babilônia — com um pedaço de argila

A primeira homenagem ao pai da qual se tem registro não veio de nenhuma loja, nem de campanhas publicitárias.

Veio de um gesto pessoal, há mais de 4 mil anos, na Antiga Babilônia.

Um jovem chamado Elmesu moldou uma tábua de argila onde escreveu uma mensagem desejando saúde, sorte e vida longa ao seu pai.

Esse pequeno objeto é considerado o primeiro “cartão de Dia dos Pais” da história.

Muito mais do que um presente, o que importava ali era o gesto: reconhecer a importância da figura paterna.

🇺🇸 Nos EUA, o Dia dos Pais nasceu da gratidão de uma filha

Em 1909, nos Estados Unidos, uma mulher chamada Sonora Smart Dodd se emocionou ao ouvir um sermão no Dia das Mães.

Ela pensou:

"Se existe um dia para homenagear as mães, por que não há um para os pais?"

Sonora tinha uma razão forte: seu pai, William Jackson Smart, era um veterano da Guerra Civil que criou sozinho seus seis filhos, após perder a esposa. Um exemplo de dedicação, resiliência e amor.

Ela então iniciou uma campanha local e conseguiu apoio da comunidade de Spokane, no estado de Washington.

O resultado?

Em 19 de junho de 1910, foi comemorado o primeiro Dia dos Pais oficial da história moderna.

A ideia cresceu lentamente, mas ganhou força ao longo das décadas.

Em 1972, o presidente Richard Nixon decretou a data como feriado nacional nos Estados Unidos, oficializando o terceiro domingo de junho como o Dia dos Pais.

🇧🇷 No Brasil, a origem veio com toque de marketing

O Dia dos Pais chegou ao Brasil em 1953, pelas mãos de um estrategista: Sylvio Bhering, então diretor do jornal O Globo.

Ele viu na data uma chance de unir emoção e oportunidade comercial. Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Bhering promoveu a nova data para impulsionar o comércio e engajar o público.

A primeira comemoração aconteceu em 14 de agosto, dia de São Joaquim, pai de Maria e avô de Jesus — uma escolha que conectava o valor da paternidade à fé.

Com o tempo, a data foi transferida para o segundo domingo de agosto, para facilitar as ações promocionais e se alinhar com o calendário varejista.

Ou seja: no Brasil, o Dia dos Pais nasceu como campanha — e deu certo.

Hoje, ser pai é sobre presença e propósito

A figura paterna foi se transformando com o tempo.

Hoje, pai é muito mais do que provedor.

É quem apoia, educa, acolhe.

É quem se emociona, escuta, aprende e reaprende.

É quem inspira — com ações, e não apenas com palavras.

O Dia dos Pais moderno é uma data para celebrar vínculos verdadeiros, independente da forma que a paternidade assume: biológica, afetiva, social, escolhida.

Mais do que um presente, o que vale é a representação do que aquele pai significa na história de alguém.

E o que isso tem a ver com marcas?

Parece que estamos falando apenas de relações familiares, mas pense bem:

Um pai transmite valores.

Um pai inspira confiança.

Um pai é lembrado por aquilo que representa.

Uma marca forte faz exatamente a mesma coisa.

Assim como a figura paterna, uma boa marca tem identidade, carrega propósito e constrói legado.

Ela se comunica com consistência, gera conexão emocional e representa algo maior do que apenas um produto ou serviço.

Não é à toa que o Dia dos Pais também é uma das datas mais importantes para o comércio: é quando marcas se conectam com histórias reais, emocionam e impactam — desde que saibam o que estão comunicando.

🧠 Branding é legado. E legado é o que fica.

Quando criamos uma marca, não estamos apenas escolhendo um nome bonito, uma logo moderna ou um visual elegante.

Estamos construindo algo que será referência para o público — algo que representa os valores da empresa, assim como um pai representa valores para um filho.

E assim como o Dia dos Pais sobreviveu por mais de 4 mil anos, marcas bem posicionadas também resistem ao tempo, porque elas tocam o que há de mais duradouro: o significado.

✍️ Conclusão: seja para homenagear um pai ou construir uma marca, o que importa é o que você representa

O Dia dos Pais nos lembra que as melhores homenagens são aquelas que têm propósito.

Que o legado que deixamos não depende do tamanho do presente, mas do impacto que causamos.

E é por isso que, aqui na We Do Logos, ajudamos negócios a criarem marcas com significado.

Porque uma boa identidade não nasce por acaso: ela nasce de uma boa história — e da vontade de representar algo que vale a pena.

🚀 Quer que sua marca represente o que realmente importa?

Entre em contato conosco!

Vamos criar juntos uma identidade que fale por você — hoje e pelas próximas gerações.