A história da cor do Banco Itaú e o poder das escolhas no branding

Quando falamos em identidade visual, poucas marcas no Brasil são tão reconhecíveis quanto o Banco Itaú. Basta um simples olhar para o quadrado laranja com o nome “Itaú” em azul e imediatamente sabemos de quem se trata. Mas você sabia que essa cor vibrante tem uma história curiosa e estratégica por trás?

O nascimento do laranja mais famoso do Brasil

Na década de 1980, o mercado financeiro era dominado por marcas com identidades visuais sóbrias, geralmente em tons de preto, cinza e azul escuro. Os bancos buscavam transmitir seriedade e confiança, mas acabavam se parecendo muito entre si — especialmente nas grandes cidades, cheias de fachadas acinzentadas.

Foi então que Francesc Petit, um dos fundadores da agência DPZ, teve uma ideia ousada: sugerir ao Itaú que adotasse o laranja como cor principal.Uma cor quente, vibrante e otimista, que contrastava com o cenário urbano e transmitia energia, proximidade e modernidade.

O objetivo era claro — destacar o banco na paisagem visual das ruas e reforçar uma imagem mais acessível e humana. O resultado foi um sucesso absoluto.O laranja passou a ser aplicado em todas as agências, uniformes, campanhas publicitárias e peças de comunicação, tornando-se um símbolo de inovação e empatia no setor financeiro.

A partir daí, o Itaú deixou de ser apenas um banco para se tornar uma marca com personalidade — moderna, próxima e reconhecida à distância.

A evolução da marca Itaú

Com o tempo, o Itaú refinou seu logotipo, mantendo o laranja como protagonista, mas modernizando sua tipografia e composição visual.

• Anos 90: o logotipo ganhou linhas mais suaves e a tipografia se tornou mais amigável.

• Anos 2000: o quadrado com cantos arredondados foi incorporado, simbolizando acolhimento e estabilidade.

• Hoje: a marca é um ícone de consistência e simplicidade. O laranja continua, mas com gradientes sutis e tipografia minimalista, refletindo uma marca digital e humana ao mesmo tempo.

Essa trajetória mostra que a cor certa pode se tornar o DNA de uma marca — um elemento que sobrevive a décadas de evolução sem perder relevância.

O que podemos aprender com o Itaú sobre identidade visual

A história do Itaú é um lembrete poderoso de que branding não é apenas estética, é estratégia.A escolha de uma cor pode comunicar valores, gerar lembrança e criar uma conexão emocional duradoura com o público.

O laranja do Itaú não é apenas uma cor bonita — é um símbolo de energia, juventude e proximidade.É o tipo de escolha que traduz propósito e reforça a identidade da marca em cada ponto de contato.

• Leia Mais: O significado da cor laranja

Como é criar uma logo profissional

Criar uma logo profissional é muito mais do que escolher um desenho ou uma cor.É traduzir a essência, os valores e a personalidade da empresa em uma imagem que comunique com clareza e desperte identificação.

Um processo de criação profissional envolve:

• Briefing detalhado: entender profundamente o negócio, público e posicionamento da marca.

• Pesquisa e referências: analisar concorrentes e contextos de mercado para garantir originalidade.

• Definição de conceitos e cores: cada tonalidade carrega significados emocionais e deve reforçar a mensagem que a marca quer transmitir.

• Desenvolvimento de versões e aplicações: testar legibilidade, escalabilidade e impacto visual em diferentes plataformas.

Na We Do Logos, já ajudamos mais de 80 mil empresas a criar logotipos que refletem autenticidade, propósito e diferenciação.Seja para uma nova marca ou para um rebranding completo, trabalhamos com designers profissionais que entendem de estratégia, cor e emoção — o tripé que transforma um símbolo em uma marca poderosa.

Conclusão

O case do Banco Itaú prova que uma cor pode mudar o destino de uma marca.Mais do que estética, o laranja representou um posicionamento: ser próximo, humano e moderno.E é justamente essa a força de um design bem pensado — ele comunica quem você é, antes mesmo de dizer uma palavra.

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