A nova logo da Lay’s e o poder do rebranding nas grandes marcas

Quando mudar faz parte de evoluir

Quando uma das marcas de snacks mais reconhecidas do planeta muda sua identidade visual, o mundo do design e do branding presta atenção.A Lay’s, famosa por suas embalagens vibrantes e pelo sabor inconfundível de batata frita, apresentou recentemente sua nova logo e um reposicionamento global, que vão muito além de uma simples mudança estética.

Neste artigo da We Do Logos, vamos entender por que grandes empresas como a Lay’s fazem rebranding, o que mudou na identidade visual da marca e quais lições práticas empreendedores e designers podem tirar dessa transformação.

🟡 A história da Lay’s e o poder da identidade visual

A Lay’s foi fundada em 1932 por Herman Lay, um empreendedor que começou vendendo batatas fritas de porta em porta nos Estados Unidos.Com o tempo, o produto conquistou popularidade e, nos anos 1960, a marca foi adquirida pela PepsiCo, que transformou a Lay’s em uma marca global presente em mais de 200 países.

Desde então, a marca não se destacou apenas pela qualidade dos produtos, mas principalmente por sua força visual.O logo amarelo e vermelho se tornou sinônimo de energia, diversão e sabor — uma escolha de cores associada à fome e à felicidade, algo muito usado por marcas do setor alimentício como McDonald’s e Burger King.

Mas o sucesso não vem de permanecer igual. Vem de saber evoluir.

🔁 Por que a Lay’s decidiu fazer um rebranding?

O rebranding da Lay’s surge em um contexto de transformação global no consumo.O público atual é mais consciente, conectado e exigente. Ele busca marcas autênticas, simples e alinhadas a valores emocionais e sociais.

Assim, a Lay’s percebeu que precisava se atualizar visualmente sem perder sua essência — ou seja, modernizar sua imagem para o mundo digital, mantendo a conexão emocional construída há décadas.

Entre os principais motivos para o rebranding, estão:

• Modernização da marca: adaptar-se a um design mais limpo e digital-friendly.

• Unificação global: a Lay’s tinha diferentes versões do logo em países distintos (Walkers no Reino Unido, Chipsy em partes da Europa, Sabritas no México); o novo visual busca consistência global.

• Foco no digital: o novo design é mais versátil e funciona melhor em redes sociais, aplicativos e vídeos curtos.

• Reforço emocional: comunicar positividade e leveza — valores centrais da marca.

  
  

A mudança da logo da Lay’s: mais moderna, simples e global

A Lay’s, marca pertencente ao grupo PepsiCo, sempre foi reconhecida pelo seu visual vibrante e alegre, que reflete o prazer de saborear algo crocante e delicioso. No entanto, ao longo dos anos, o design da marca passou por várias transformações — e a mais recente reforça uma tendência mundial: a simplificação das marcas.

A nova logo da Lay’s traz um design mais limpo e contemporâneo, com menos sombras e efeitos 3D, apostando em cores planas e tipografia mais equilibrada.O icônico círculo amarelo foi mantido — símbolo da batata e do sol, remetendo à alegria e ao sabor —, mas agora aparece de forma mais minimalista e adaptável a qualquer formato, desde embalagens até aplicativos e campanhas digitais.

Essa mudança reflete o que grandes marcas vêm fazendo nos últimos anos: buscar clareza visual e reconhecimento imediato, especialmente em ambientes digitais, onde a simplicidade comunica melhor.

🎨 O que mudou no novo logo da Lay’s

O novo logo da Lay’s foi desenvolvido pela agência PepsiCo Design + Innovation, que tem liderado o redesenho de diversas marcas do grupo, como Pepsi, Doritos e Quaker.

As principais mudanças incluem:

🔹 1. Cores mais vivas e contrastantes

O amarelo e o vermelho continuam, mas com tons mais saturados e modernos.Essa atualização reforça o aspecto vibrante e alegre da marca, além de se destacar melhor em telas e vídeos digitais.

🔹 2. Tipografia mais simples e legível

O lettering foi redesenhado com curvas mais suaves e proporções equilibradas, transmitindo acessibilidade e dinamismo.O “Lay’s” agora se integra melhor ao círculo amarelo, criando uma unidade visual mais coerente.

🔹 3. Simplificação do símbolo

A forma circular, que remete ao formato da batata frita, foi mantida, mas agora com menos sombras e texturas.O resultado é um design flat e minimalista, que se adapta facilmente a qualquer suporte — do pacote físico ao ícone de aplicativo.

🔹 4. Embalagens repaginadas

O redesign não se limitou ao logo. As embalagens também ganharam uma nova hierarquia visual, destacando o produto e as cores de cada sabor, tornando-as mais atrativas nas prateleiras e mais fotogênicas nas redes sociais.

🌍 Uma marca global com identidade local

Um dos desafios da Lay’s sempre foi unificar sua presença global sem perder a conexão local.Em cada país, a marca tem um nome ou variação diferente — e isso exigiu uma identidade visual flexível o bastante para funcionar em todos os contextos.

O novo rebranding resolveu essa questão ao criar um design-base universal, permitindo ajustes sutis de idioma e nome, mas mantendo os mesmos elementos-chave:o círculo amarelo, o logotipo curvo e a combinação de cores vibrantes.

Com isso, a Lay’s reforça sua imagem como uma marca globalmente reconhecível e culturalmente adaptável — um dos maiores desafios do branding moderno.

💡 O que o rebranding da Lay’s ensina para outras marcas

Grandes marcas como Lay’s, Burger King, Nubank e Renault têm mostrado que rebranding não é apenas estética, mas estratégia.E existem lições valiosas que qualquer negócio pode aplicar, seja uma startup ou uma empresa consolidada.

1. Mudar é sinal de força, não de fraqueza

Empresas que se atualizam mostram que estão vivas e conectadas com o presente.O rebranding é uma forma de demonstrar que a marca evolui junto com o público.

2. Simplicidade é o novo luxo

Com o aumento do consumo digital, logos com texturas complexas e gradientes exagerados perdem impacto.O design limpo e versátil da Lay’s é um exemplo de como o minimalismo comunica clareza e confiança.

3. A cor continua sendo uma linguagem poderosa

O amarelo da Lay’s não foi escolhido por acaso — ele transmite alegria, otimismo e apetite.Investir em uma paleta de cores estratégica é fundamental para o sucesso de qualquer identidade visual.

4. O digital dita as regras

Hoje, a identidade de uma marca precisa funcionar em telas de todos os tamanhos: celular, computador, TV, outdoor e até smartwatch.Por isso, o novo logo da Lay’s foi pensado para ser fluido e escalável.

5. O branding é sobre emoção, não sobre estética

Mais do que vender batatas, a Lay’s vende uma sensação: felicidade e leveza.E isso é o que toda marca deve buscar — um propósito claro e uma emoção reconhecível.

Por que grandes marcas fazem rebranding

Mudar uma logo não é apenas uma questão estética. É uma decisão estratégica de posicionamento.Empresas como Lay’s, Burger King, Pepsi, Renault e muitas outras entenderam que o design é uma forma de expressar valores, propósito e conexão com o público atual.

Alguns dos principais motivos que levam grandes marcas a fazer rebranding incluem:

1. 🎯 Ajustar o posicionamento da marcaÀ medida que o mercado e o público evoluem, a marca precisa acompanhar. O que comunicava modernidade há 10 anos, hoje pode parecer ultrapassado.

2. 🌍 Expandir presença digital e globalUma logo precisa funcionar em diferentes contextos — do letreiro da loja ao ícone de um app. A simplificação facilita essa adaptação.

3. 💡 Refletir novos valores ou propósitoO consumidor moderno busca marcas com propósito. Muitas empresas aproveitam o rebranding para reforçar valores como sustentabilidade, inovação e diversidade.

4. 🧠 Reforçar lembrança e consistência visualAtualizar o design mantém a marca presente na mente do consumidor e mostra que ela segue atenta às tendências e ao comportamento do mercado.

No caso da Lay’s, a mudança reforça um posicionamento moderno, leve e universal, mantendo o DNA da marca, mas com uma linguagem mais contemporânea.

Como o rebranding influencia a percepção de valor

Um bom redesign não apenas muda o visual, mas renova a forma como o público percebe a marca.A Lay’s não deixou de ser a mesma batata crocante e saborosa que todos conhecem — mas agora transmite mais modernidade, confiança e proximidade.

Em branding, a percepção é tudo.Quando uma marca atualiza sua identidade, ela comunica ao consumidor que segue evoluindo e investindo em qualidade.E isso, de forma indireta, aumenta o valor percebido do produto ou serviço.

Como é criar uma logo profissional

Criar uma logo profissional é um processo estratégico, que vai muito além da estética.Assim como a Lay’s contou com uma equipe especializada para renovar sua marca, qualquer empresa — pequena ou grande — precisa de designers experientes que compreendam o propósito, o público e os diferenciais do negócio.

Na We Do Logos, esse processo é levado a sério:

• 🧭 O briefing é analisado por profissionais de branding;

• 🎨 Designers especializados desenvolvem propostas alinhadas à identidade e ao mercado;

• 🔁 O cliente participa do processo, com revisões e acompanhamento próximo até o resultado ideal.

Cada criação é única, feita com conceito, propósito e estratégia — sem soluções genéricas ou automáticas.

Se você deseja reposicionar sua marca, modernizar seu logo ou transmitir mais valor no seu visual, a We Do Logos é o parceiro ideal para guiar essa transformação.👉 Crie sua logo com profissionais de verdade

Conclusão: mudar é crescer

A nova logo da Lay’s é mais do que uma mudança visual — é uma declaração de evolução.Assim como ela, marcas de todos os tamanhos precisam, de tempos em tempos, olhar para dentro e se reinventar.

O design não é apenas estética. É estratégia, percepção e diferenciação.E quando feito por profissionais, ele tem o poder de moldar o futuro de uma marca.

✍️ Dica final:

Antes de mudar sua logo, pergunte-se:

“Minha marca ainda comunica quem eu sou hoje e para onde quero ir?”

Se a resposta for não, talvez seja a hora de começar um rebranding de sucesso com a We Do Logos.

FAQ — Rebranding da Lay’s e Branding Moderno

1. O que mudou no novo logo da Lay’s?

O novo logo da Lay’s ficou mais limpo, vibrante e moderno. As cores amarelo e vermelho foram atualizadas com tons mais vivos, a tipografia ganhou curvas mais suaves e o design ficou mais plano (flat), o que facilita a aplicação em mídias digitais e embalagens.

2. Por que a Lay’s fez um rebranding?

A Lay’s fez o rebranding para modernizar sua identidade visual, fortalecer sua presença digital e unificar a marca globalmente. O objetivo foi adaptar-se ao comportamento do novo consumidor, que valoriza autenticidade, simplicidade e conexão emocional.

3. Qual foi o impacto do rebranding da Lay’s na marca?

O rebranding trouxe mais consistência global, aumentou a legibilidade do logo e reforçou o posicionamento da Lay’s como uma marca jovem, vibrante e digital. A mudança também ajudou a destacar as embalagens nas prateleiras e nos canais online.

4. Quais lições o rebranding da Lay’s oferece para outras empresas?

O caso Lay’s mostra que rebranding não é apenas estética — é estratégia.Empresas devem atualizar suas marcas quando o visual estiver desatualizado, o público mudar ou o negócio crescer. Simplicidade, coerência e propósito são essenciais em um rebranding de sucesso.

5. Quando uma empresa deve considerar fazer rebranding?

É hora de considerar um rebranding quando a identidade visual não reflete mais o momento atual da empresa, não funciona bem no digital, ou quando há mudanças de posicionamento, público ou portfólio. O rebranding é uma forma eficaz de reposicionar e fortalecer a marca no mercado.

6. Como a We Do Logos pode ajudar no rebranding da minha marca?

A We Do Logos conecta sua empresa a designers profissionais que criam logos, identidades visuais e rebrandings personalizados, com qualidade e preço acessível. Ideal para quem deseja modernizar sua marca e transmitir mais credibilidade no mercado.