Para celebrar os 100 anos da marca, a Lacta criou a campanha Celebre com Lacta. A ação conta com um app no facebook que convida aos fãs da marca para participarem da comemoração, através de uma viagem pelo tempo.
Para isso, a empresa contratou o ilustrador Will Murai, que retratou de forma espontânea e irreverente as melhores formas de se celebrar a vida, convidando os usuários para participar da festa inserindo suas fotos na imagem.