As melhores campanhas publicitárias de janeiro de 2026 e o que elas ensinam sobre branding

Janeiro de 2026 começou mostrando que o mercado publicitário entrou no ano com criatividade, estratégia e posicionamento afiados. Grandes marcas apostaram em campanhas publicitárias criativas, colaborações inesperadas e movimentos estratégicos que vão muito além da estética: falam de território de marca, disputa de atenção e construção de valor no longo prazo.

De provocações históricas a parcerias com esportes de elite e collabs que unem moda, cultura pop e lifestyle, reunimos algumas das melhores campanhas publicitárias de janeiro de 2026 e os principais aprendizados que elas deixam para marcas de todos os tamanhos.

Pepsi provoca a Coca-Cola e reacende a maior rivalidade da publicidade

A Pepsi abriu o ano reacendendo uma das disputas mais icônicas do marketing: Pepsi vs Coca-Cola. Em um filme publicitário protagonizado por um urso polar em crise existencial — referência direta ao símbolo histórico da concorrente — a marca brinca com identidade, escolhas e mudança de perspectiva.

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A campanha mistura humor, ironia e storytelling emocional para provocar reflexão e conversa, algo que sempre marcou essa rivalidade. Mais do que atacar a concorrente, a Pepsi reforça seu posicionamento como marca questionadora, jovem e culturalmente relevante.

Aprendizado: grandes campanhas não têm medo de ocupar território simbólico e dialogar com a memória coletiva do consumidor.

Nubank e Mercedes-AMG Petronas F1: marca digital entra no esporte de elite

O Nubank deu um passo estratégico importante ao anunciar sua parceria com a Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Team. A colaboração posiciona a fintech brasileira em um dos esportes mais prestigiados do mundo, associado a tecnologia, performance, precisão e inovação.

Mais do que visibilidade, a parceria reforça a ambição global da marca e conecta o Nubank a um público que valoriza excelência e engenharia de ponta — atributos que a empresa busca traduzir também em seus produtos financeiros.

Aprendizado: branding é sobre associação de valores. Escolher o parceiro certo acelera a percepção de marca.

LEGO + Crocs: quando fandom vira estratégia de colaboração

Na onda das collabs, LEGO e Crocs se unem em uma parceria que explora o poder das comunidades de fãs. O resultado é um produto que transforma o icônico calçado em uma plataforma criativa, repleta de blocos, cores e referências ao universo LEGO.

A colaboração amplia o alcance das duas marcas, conecta gerações e transforma o produto em item colecionável e altamente compartilhável nas redes sociais.

Aprendizado: collabs bem-sucedidas nascem da interseção entre públicos apaixonados, não apenas da soma de logos.

Havaianas na Paris Fashion Week Men’s com a KidSuper

A Havaianas deu mais um passo na sua estratégia de reposicionamento global ao desfilar na Paris Fashion Week Men’s em parceria com a KidSuper, grife nova-iorquina conhecida por misturar arte, moda e cultura urbana.

O modelo criado exclusivamente para o desfile mostra como a marca brasileira vem quebrando estereótipos e se inserindo em ambientes de alta moda sem perder sua essência. É Brasil, é pop, é fashion — tudo ao mesmo tempo.

Aprendizado: marcas fortes conseguem transitar entre universos distintos mantendo identidade e autenticidade.

Adidas e Boca Rosa: collab pensada para o Carnaval 2026

Fechando o mês, a Adidas anuncia colaboração inédita com Boca Rosa, pensada especialmente para o Carnaval de 2026. O projeto levou cerca de um ano e meio para ser desenvolvido e traz uma paleta marcante em rosa e prata, com referências à energia dos blocos, da festa e da autoexpressão.

A parceria une esporte, beleza, influência digital e cultura popular brasileira, mostrando como campanhas bem planejadas podem nascer muito antes do lançamento e ganhar força no timing certo.

Aprendizado: campanhas fortes respeitam processo, estratégia e contexto cultural.

O que todas essas campanhas têm em comum?

Apesar de diferentes em formato e objetivo, essas campanhas compartilham pontos-chave:

• Clareza de posicionamento

• Uso estratégico de colaborações

• Forte identidade visual

• Conexão cultural e emocional

São exemplos claros de que branding não é improviso. É decisão, foco e consistência.

Quer construir uma marca com esse nível de estratégia?

Na We Do Logos, acreditamos que grandes marcas começam com clareza: nome, identidade e posicionamento bem definidos. Nosso modelo de disputa criativa conecta você a designers profissionais que competem para criar a melhor solução para o seu negócio.

Se as grandes marcas planejam, por que a sua não deveria?