Canva + Gracyovos: o que a ação viral revela sobre logos feitos a partir de templates — dá para registrar? é trabalho profissional?

Na última semana o Brasil viu mais um “plot twist” de marketing: a influenciadora Gracyanne Barbosa anunciou a “Gracyovos”, uma linha fictícia de ovos premium — e logo depois revelou que a ação fazia parte de uma campanha do Canva Brasil, em que a própria influenciadora mostra como criou a marca dentro da plataforma. A ação viralizou e reabriu um debate antigo entre designers, advogados e empreendedores: criar uma identidade visual no Canva é trabalho profissional? Posso registrar a marca no INPI? Tenho direitos exclusivos sobre esse logo?

Este artigo explica, com base em documentos oficiais e na cobertura da imprensa, o que realmente está em jogo — e dá um passo a passo prático para quem quer uma marca segura e registrável.

Fontes principais: reportagens sobre a ação (Exame, Meio & Mensagem, CNN), as próprias políticas de conteúdo e licenças do Canva, e orientações do INPI sobre registro de marcas.

1 — O caso Gracyovos em poucas linhas (o que aconteceu)

Gracyanne publicou um anúncio pomposo da “Gracyovos” com embalagem, logo e narrativa — que viralizou. Em seguida ela revelou que tudo fazia parte de uma ação criada com o Canva Brasil, mostrando o processo de criação dentro da ferramenta. O objetivo declaradamente era demonstrar como qualquer pessoa consegue montar identidades visuais e peças de lançamento rapidamente na plataforma. A campanha ganhou ampla cobertura na mídia.

2 — O que o Canva diz oficialmente sobre criação de logos e direitos

Antes de decidir usar um template para criar um logo, é preciso ler as regras da plataforma. As páginas oficiais do Canva explicam, de forma direta:

• O Canva disponibiliza conteúdo licenciado (modelos, elementos, fotos, fontes). Ao usar esses elementos você recebe licenças para utilizar o conteúdo conforme os Termos e o Content License Agreement. Essas licenças costumam ser não-exclusivas.

  Fonte: Politica canva

• O Pro Content License (uso de conteúdo Pro) tem regras específicas: muitas vezes você recebe uma licença de uso limitada (por exemplo, “One Design Use License” ou licença para uso em um design), e não o direito de redistribuir ou tratar o elemento como propriedade exclusiva. Além disso o Canva alerta que elementos podem ser usados por outras pessoas.

  Fonte: Politica Canva

• A seção de ajuda do Canva sobre logos e registro traz orientações: modelos de logotipo do Canva são personalizáveis, mas porque elementos e templates podem ser usados por outros, isso limita a exclusividade e a registrabilidade dependendo dos elementos usados.

  Fonte: Politica Canva

➡️ Em resumo: o Canva fornece licenças de uso — frequentemente não-exclusivas — sobre muitos dos elementos disponíveis na plataforma.

3 — E o que isso significa para registrar a marca no INPI (Brasil)?

Registrar uma marca no Brasil exige distintividade e originalidade. O INPI exige que o sinal (nome e/ou imagem) seja distintivo e não conflite com marcas já registradas; o pedido é acompanhado pela imagem do logotipo quando se trata de marca figurativa. As regras e o passo a passo estão no portal do INPI (e-Marcas).

Fonte: Serviços e Informações do Brasil INPI

Pontos práticos:

• Elementos comuns / templates / ícones de bancos: se seu logo usa elementos disponíveis na biblioteca do Canva (ícones, ilustrações, templates), outras pessoas podem ter acesso aos mesmos elementos. Isso reduz a distintividade e facilita que alguém apresente oposição ao seu pedido de registro ou que o INPI indefira por falta de distintividade. Vários especialistas e advogados já comentaram que logotipos produzidos 100% a partir de templates populares têm maior risco de não serem aceitos no INPI.

• Direitos autorais vs registro de marca: direitos autorais protegem a obra (o desenho), enquanto o registro de marca confere exclusividade de uso no território e na classe de produtos/serviços. Mesmo que você registre o direito autoral (por exemplo, na Biblioteca Nacional ou em cartório de Direitos Autorais), isso não garante automaticamente registrabilidade no INPI se a marca não for distintiva.

• Atenção às licenças: se o logo contém elementos licenciados (do Canva ou de terceiros), você pode não ter o direito de alegar exclusividade sobre esses elementos — o Canva mantém direitos sobre o seu conteúdo licenciado. As próprias políticas deixam isso claro. Termos :Canva

➡️ Conclusão prática: um logo feito 100% com elementos públicos/templated do Canva tem risco real de não ser registrável como marca no INPI; para aumentar a chances de sucesso é necessário usar elementos originais, produzir alterações substanciais ou contratar criação exclusiva.

4 — Isso é “trabalho profissional”? Onde entra o valor do designer?

A ação do Canva quer provar: qualquer pessoa consegue montar uma embalagem bonita e um logo no Canva em minutos. Isso é verdade para produzir conteúdo visual rápido — ótimo para posts sociais, protótipos e testes de ideia.

Mas trabalho profissional de branding envolve:

• Pesquisa de posicionamento e estratégia (público, diferenciação, proposta de valor);

• Concepção original (símbolos originais, tipografia customizada, marca verbal consistente);

• Sistema de marca (variações do logo, paletas, iconografia, aplicações, guias de uso);

• Avaliação de registrabilidade (buscas no INPI, regras de distintividade);

• Entrega dos arquivos e suporte técnico (vetores, CMYK para impressão, guidelines).

Portanto: usar o Canva não anula o trabalho do designer — depende do objetivo. Para posts e testes, Canva é ótimo. Para marcas que precisam de proteção legal, posicionamento estratégico e aplicação de longo prazo, a criação profissional (ou pelo menos o trabalho de um profissional que produza elementos originais) é recomendada.

5 — Como proceder se você criou (ou quer criar) seu logo no Canva e se preocupa com registro/exclusividade — passos práticos

1. Analise quais elementos do Canva foram usados

   • Ícones, fontes, texturas e templates do Canva são, em grande parte, licenciados e não-exclusivos. Se sua marca depende desses elementos, sua distintividade pode ser fraca. Consulte o Content License Agreement do Canva: Canva

2. Crie (ou peça) elementos originais

   • Transforme o template: modifique formas, crie ilustrações exclusivas, use tipografia customizada, ou encomende um símbolo original de um designer (que ceda direitos). Isso aumenta significativamente a chance de registro.

3. Faça uma busca prévia no INPI

   • Antes de tudo, pesquise no banco de marcas do INPI se já existem sinais semelhantes. Esse passo reduz risco de oposição ou indeferimento.

     INPI: Serviços e Informações do Brasil

4. Considere registrar direitos autorais e a marca (INPI)

   • Registre a obra (direitos autorais) e solicite o registro de marca no INPI. Os dois podem ser complementares, mas não substituem um ao outro.

5. Se contratar um designer, exija cessão de direitos

   • No contrato peça a cessão dos direitos patrimoniais sobre o logotipo (ou licença exclusiva por escrito). Sem isso, pode haver disputa futura.

6. Consulte um advogado especializado em Registros de Marcas

   • Toda dúvida sobre registrabilidade e licenças merece parecer técnico. Um advogado avaliará risco de oposição, distintividade e eventuais violações.

6 — Mitos e verdades (rápido)

• Mito: “Se criei no Canva, sou dono exclusivo do logo.

  ”Verdade: pode ser dono do design final (autoral), mas se o logo usa elementos licencidos não-exclusivos, você não terá exclusividade sobre esses elementos e pode ter dificuldades no INPI.

• Mito: “Registrar o direito autoral basta para proteger a marca.

  ”Verdade: O registro autoral comprova autoria; o registro no INPI concede direito de uso exclusivo como marca comercial. São proteções distintas e complementares.

• Mito: “Não dá para usar o Canva se quero registrar.”

  Verdade: Você pode usar o Canva como ferramenta inicial, mas para registrar com segurança é necessário garantir originalidade (criar elementos próprios ou transformar substancialmente os templates) Indicamos uma continuidade com um designer profissional.

  
  

7 — Reações da comunidade de designers (o que disseram e por que importa)

A campanha do Canva reacendeu críticas e alertas do ecossistema de design: muitos designers lembraram que plataformas de template democratizam acesso, mas também geram homogeneização de marcas e risco de conflito de marcas. Postagens de profissionais e vídeos explicativos enfatizam que o uso de elementos de banco torna uma marca menos exclusiva e pode reduzir o valor do trabalho de branding profissional. Isso explica a preocupação pública e a discussão atual.

8 — Resumo e recomendação final (para empreendedores e profissionais)

• A ação do Canva + Gracyovos mostrou como é rápido e visualmente poderoso criar uma marca no Canva — e por isso viralizou.

• Mas rapidez não é equivalência a exclusividade ou estratégia. Se seu objetivo é ter uma marca protegida, distintiva e com valor de mercado, invista em originalidade: designer profissional, elementos exclusivos e cuidado com registrabilidade.

• Se você já tem um logo criado em Canva e pretende registrar: revise os elementos, substitua ou personalize ativos licenciados, faça busca no INPI e consulte advogado de PI.

  
  

Conclusão: quer uma marca realmente profissional?

Deixe isso com quem vive de criar marcas — a Wedologos

A ação do Canva com a Gracyanne mostra como qualquer pessoa pode montar algo visualmente interessante em poucos minutos. Mas quando o assunto é marca — um dos ativos mais valiosos de um negócio — rapidez não substitui originalidade, estratégia, exclusividade e proteção legal.

Se você quer uma identidade visual que realmente represente seu negócio, seja registrável, transmita profissionalismo e ajude sua empresa a crescer, a solução é clara: conte com designers especializados.

E é exatamente isso que a Wedologos oferece há mais de 15 anos:

• ✔ Criação profissional, feita por designers que entendem de branding, posicionamento e estética;

• ✔ Processo de disputa criativa, onde vários designers apresentam ideias e você escolhe a melhor;

• ✔ Resultados exclusivos, pensados do zero — nada de templates reaproveitados;

• ✔ Custo acessível, muito abaixo do valor de contratar uma agência tradicional;

• ✔ Segurança, com arquivos finais profissionais, vetores prontos para registro e manual de uso.

Na dúvida entre um template pronto ou uma marca pensada para durar?Aposte no caminho profissional. Aposte na Wedologos.

Quando sua marca importa — e ela sempre importa — deixe a criação nas mãos de quem faz isso todos os dias, com técnica, criatividade e estratégia.

FAQ rápido

P: Posso registrar no INPI um logo criado no Canva?R: Depende. Se o logo usar elementos do Canva disponíveis para outros usuários (templates, ícones, fontes licenciadas), o INPI pode considerar a marca pouco distintiva e impor risco de indeferimento. Para ter mais segurança, use elementos originais ou comprovadamente exclusivos. Canva+1

P: O Canva permite uso comercial das criações?R: Sim — dentro das regras do Content License Agreement: você recebe licenças para usar o conteúdo, mas muitas licenças são não-exclusivas e têm restrições (ex.: não distribuir elementos isoladamente). Leia o Content License Agreement. Canva

P: Registrar direitos autorais protege minha marca?R: Protege a autoria da obra (o desenho), mas não garante exclusividade comercial; para exclusividade de marca você precisa do registro no INPI.

P: Contratar um designer é sempre melhor?R: Sim, quando o objetivo é construir marca de valor, protegível e estratégica: designers profissionais entregam conceito, originalidade e materialidade para registro. Para posts e conteúdo rápido, Canva é eficiente.

P: O que fazer se já registrei uma marca com elementos do Canva e outro usuário reclamar?R: Procure um advogado de propriedade intelectual imediatamente. Disputas podem levar a oposições e até cancelamento do registro se você não comprovar exclusividade.