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Estudo de Harvard Revela o Tipo de Logo Mais Eficiente

adm7130
26 de fev.3 min de leitura

A Importância de um Logo para a Identidade da Marca

A identidade visual de uma marca é um dos aspectos mais importantes para a comunicação e o reconhecimento do público. Entre os diversos elementos que compõem essa identidade, o logotipo desempenha um papel crucial. Mas você sabia que existe um tipo de logo cientificamente mais eficiente do que outros?

Um estudo da Universidade de Harvard analisou 597 empresas e concluiu que os logotipos descritivos são, geralmente, mais eficazes do que os abstratos. Isso significa que um logotipo que incorpora elementos visuais ou textuais que indicam claramente o produto ou serviço oferecido pela empresa pode impactar positivamente a percepção do consumidor e aumentar suas chances de sucesso no mercado.



logo mc donalds e burguer king

Exercício Prático: McDonald’s vs. Burger King

Para entender melhor esse conceito, vamos fazer um pequeno exercício de comparação entre dois dos maiores concorrentes do setor de fast-food: McDonald's e Burger King.

Se você nunca tivesse ouvido falar dessas marcas e visse os logotipos delas lado a lado, qual dos dois você acha que representaria melhor uma hamburgueria?

Provavelmente, você escolheria o logotipo do Burger King. O motivo? Ele é descritivo — incorpora elementos visuais que fazem referência direta ao produto oferecido. Enquanto o McDonald's utiliza um "M" estilizado, que é mais abstrato, o logotipo do Burger King conta com pães que envolvem o nome da marca, remetendo claramente a um hambúrguer. Isso facilita o reconhecimento e a associação direta do consumidor com o produto.


A Resposta Científica

Os estudos de marketing mostram que os logotipos descritivos têm vantagens significativas em relação aos abstratos. De acordo com a pesquisa de Harvard, analisando centenas de marcas, concluiu-se que os logotipos descritivos são naturalmente mais eficazes porque:

  • São mais facilmente reconhecíveis.

  • Criam uma conexão imediata com o que a marca faz.

  • Transmitem mais autenticidade e credibilidade.

  • Ajudam a diferenciar a marca de seus concorrentes.

Empresas que utilizam logotipos descritivos tendem a ser avaliadas mais favoravelmente pelo público, resultando em maior intenção de compra e lealdade à marca.


A Psicologia dos Logos Descritivos

A psicologia por trás dessa preferência pelo logo descritivo está na fluência de processamento. O cérebro humano processa informações visuais de maneira mais rápida quando existe uma ligação clara entre o nome da marca, o design do logotipo e o produto oferecido. Isso gera maior confiança e facilita a memorizacão.

Empresas que utilizam logotipos abstratos, por outro lado, precisam investir muito mais em estratégias de branding para associar seu nome e imagem ao que realmente vendem. Esse é um dos motivos pelos quais marcas como Nike e Apple demoraram anos para criar uma identidade forte com logos minimalistas.


Quando Optar por um Logo Abstrato?

Isso não significa que logotipos abstratos não sejam eficazes. Em alguns casos, eles podem ser a melhor escolha, principalmente quando:

  • A empresa deseja um posicionamento mais sofisticado ou exclusivo.

  • O nome da marca já é muito forte no mercado (ex: Apple, Nike, Mercedes-Benz).

  • A marca oferece uma variedade de produtos e não quer ser limitada a um segmento específico.

  • O design abstrato ajuda a gerar curiosidade e a criar uma identidade visual memorável.

O segredo está em entender qual estratégia faz mais sentido para o seu negócio.


Resumo Rápido

  • Logotipos descritivos ajudam a conectar com o público de forma imediata, tornando a marca mais reconhecível e confiável.

  • Logotipos abstratos podem ser eficientes quando a marca deseja um posicionamento mais exclusivo ou tem um portfólio variado de produtos.

  • O estudo de Harvard comprova que, na maioria dos casos, os logotipos descritivos têm uma vantagem estratégica.

  • A escolha entre um logo descritivo ou abstrato deve ser feita de acordo com os objetivos da marca e o público-alvo.


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Referências:


 
 
 
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