KFC renova sua identidade visual global e inicia uma nova fase no Brasil: o que sua marca pode aprender com essa transformação

O KFC acaba de provar que marcas fortes também evoluem

Durante décadas, o KFC construiu uma das identidades visuais mais reconhecidas do planeta. O Coronel Sanders, o balde listrado vermelho e branco, o logotipo e o famoso slogan Finger Lickin' Good tornaram-se ativos valiosos da marca.

Mesmo com todo esse reconhecimento, a empresa anunciou uma das maiores evoluções de sua história.

A partir de agosto, a transformação global começa a chegar oficialmente ao Brasil, trazendo uma identidade visual mais moderna, uma nova linguagem de comunicação, embalagens renovadas e uma experiência completamente repensada para conversar com as novas gerações.

A grande mensagem por trás dessa mudança é clara:

Marcas fortes não ficam paradas. Elas evoluem junto com seus consumidores.

Muito além de uma nova logo

Quem observa rapidamente pode pensar que o KFC apenas atualizou seu logotipo.

Na prática, o projeto é muito maior.

A estratégia envolve praticamente todos os pontos de contato da marca:

• nova identidade visual;

• atualização das embalagens;

• redesign do tradicional balde;

• evolução da ilustração do Coronel Sanders;

• novos elementos gráficos;

• comunicação mais expressiva;

• atualização dos restaurantes;

• experiências digitais mais modernas;

• maior aproximação com a Geração Z e Alpha.

Trata-se de um verdadeiro projeto de Brand Experience.

O desafio: permanecer relevante

O mercado de frango frito nunca foi tão competitivo.

Segundo o próprio KFC Global, o consumo mundial de frango aumentou exponencialmente nas últimas décadas e novos concorrentes surgem constantemente.

Nesse cenário, apenas ter um bom produto já não é suficiente.

É preciso criar uma marca que desperte desejo antes mesmo da compra.

O que mudou na identidade visual?

A atualização preserva praticamente todos os ativos históricos da marca.

Em vez de reinventar o KFC, o objetivo foi fortalecer aquilo que já funciona.

Entre as principais mudanças estão:

O balde virou protagonista

O tradicional balde deixou de ser apenas uma embalagem.

Agora ele se transforma em um elemento central da comunicação visual, servindo como moldura para campanhas, materiais gráficos, fachadas e conteúdo digital.

O Coronel Sanders ganhou uma atualização sutil

O personagem permanece praticamente igual.

Mas pequenos ajustes deixaram a ilustração mais limpa, moderna e preparada para ambientes digitais.

Uma das mudanças mais comentadas foi a inclusão de um novo colarinho junto à tradicional gravata preta.

Novas cores

Além do vermelho tradicional, foram incorporadas novas cores inspiradas nos famosos "11 temperos e ervas" da receita original.

Entre elas:

• verde (ervas);

• laranja (especiarias).

"Stripes as Type"

Um dos conceitos mais interessantes do projeto.

As tradicionais listras do balde passaram a funcionar como parte da tipografia e da identidade gráfica da marca.

Ou seja, elementos históricos passaram a exercer novas funções dentro do sistema visual.

A nova geração quer experiências

Segundo o KFC, o objetivo não é apenas parecer moderno.

A proposta é conversar melhor com consumidores que valorizam:

• experiências;

• personalização;

• ambientes instagramáveis;

• praticidade;

• conteúdo digital;

• marcas com personalidade.

Isso explica por que a transformação também envolve restaurantes, aplicativos, redes sociais e embalagens.

A história continua presente

Um detalhe importante:

O KFC não abandonou sua história.

Pelo contrário.

A empresa reforçou justamente seus ativos mais conhecidos.

Isso confirma um princípio importante do branding:

Uma boa atualização não elimina a identidade construída ao longo dos anos. Ela potencializa aquilo que já gera reconhecimento.

O que pequenas empresas podem aprender?

Muitos empresários acreditam que atualizar uma marca significa trocar totalmente a logo.

Na maioria dos casos, não é isso.

Uma boa renovação pode envolver:

• refinamento da tipografia;

• modernização das cores;

• atualização do símbolo;

• melhoria das aplicações;

• criação de um sistema visual mais consistente;

• adaptação para redes sociais;

• embalagens mais atrativas;

• novos materiais institucionais.

Foi exatamente esse caminho seguido pelo KFC.

Renovar não significa perder identidade

Um erro comum é acreditar que uma marca precisa permanecer igual para sempre.

Na prática, as grandes empresas fazem exatamente o contrário.

Elas evoluem continuamente.

Nos últimos anos vimos movimentos semelhantes em marcas como:

• Itaú;

• Tinder;

• Pepsi;

• Burger King;

• Mastercard;

• Airbnb;

• Google.

Todas mantiveram sua essência, mas atualizaram sua comunicação para acompanhar as mudanças do mercado.

Saiba Mais sobre Rebranding aqui.

A importância da identidade visual para vendas

A identidade visual deixou de ser apenas um "desenho bonito".

Hoje ela influencia diretamente:

• percepção de valor;

• confiança;

• diferenciação;

• lembrança de marca;

• reconhecimento;

• decisão de compra.

Uma empresa com identidade visual profissional transmite mais credibilidade antes mesmo do primeiro contato.

Como a Wedologos ajuda empresas a evoluírem suas marcas

Desde 2010, a Wedologos conecta empresas a designers profissionais por meio de um modelo de concorrência criativa, permitindo que cada cliente receba diversas propostas antes da escolha final.

Esse formato amplia as possibilidades criativas e ajuda a encontrar uma solução alinhada ao posicionamento da empresa.

Além da criação de logotipos, a plataforma oferece serviços como:

• redesign de marcas;

• identidade visual completa;

• manual da marca;

• embalagens;

• papelaria;

• materiais para redes sociais;

• fachadas;

• apresentações institucionais.

Tudo isso com um investimento acessível, tornando o branding profissional viável para empresas de diferentes portes.

Conclusão

A transformação do KFC mostra que até uma das marcas mais conhecidas do mundo entende que permanecer relevante exige evolução constante.

Não se trata apenas de mudar uma logo, mas de construir uma experiência consistente em todos os pontos de contato com o consumidor.

Se gigantes globais continuam investindo em branding, identidade visual e renovação da comunicação, fica a reflexão:

Sua marca representa o momento atual do seu negócio ou ficou presa ao passado?

Na Wedologos, acreditamos que toda empresa merece uma identidade visual forte, profissional e preparada para crescer. Afinal, uma marca bem construída não apenas chama atenção: ela transmite confiança, gera valor e abre caminho para novas oportunidades de negócio.

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