Nova identidade visual da Natura: o que o rebranding revela sobre o futuro das marcas

A Natura sempre foi referência em branding, sustentabilidade e propósito. Ao longo dos anos, a marca construiu uma identidade reconhecida não apenas pelo logotipo, mas pela forma como comunica valores, experiências sensoriais e compromisso ambiental. Sua atualização de identidade visual reforça um movimento cada vez mais presente no mercado: marcas que evoluem sem romper com sua essência.

Mais do que uma mudança estética, o rebranding da Natura representa uma adaptação estratégica ao novo comportamento do consumidor, ao ambiente digital e às demandas por marcas mais humanas, transparentes e consistentes em todos os pontos de contato.

Por que a Natura atualizou sua identidade visual?

A nova identidade surge como resposta a três fatores principais:

• Evolução do ecossistema digital: marcas precisam funcionar melhor em telas, plataformas digitais e experiências omnichannel.

• Reforço de propósito e sustentabilidade: a identidade visual passa a comunicar valores de forma mais clara e contemporânea.

• Consistência global: com atuação internacional, a Natura busca uma linguagem visual mais flexível e escalável.

Esse movimento está alinhado ao conceito de rebranding estratégico, que não apaga a história da marca, mas a traduz para o presente.

Principais características da nova identidade visual da Natura

Entre os elementos perceptíveis nesse reposicionamento, destacam-se:

• Tipografia mais orgânica e contemporânea, reforçando proximidade e naturalidade

• Sistema visual flexível, adaptável a embalagens, digital, campanhas e conteúdos

• Valorização de texturas, cores naturais e sensoriais, conectadas à biodiversidade

• Menos rigidez gráfica e mais fluidez, refletindo diversidade e movimento

Tudo isso fortalece a percepção de uma marca viva, conectada às pessoas e ao meio ambiente.

▶️ Veja aqui detalhes da nova marca: Ana Couto Cases - Natura

O que empresas podem aprender com o rebranding da Natura?

O case da Natura deixa aprendizados claros para quem pensa em criar marca ou atualizar identidade visual:

1. Marca não é só logo: é sistema, linguagem e experiência

2. Evoluir é diferente de mudar por modismo

3. Identidade visual precisa funcionar no digital

4. Propósito deve ser visível, não apenas declarado

Marcas fortes acompanham o tempo, mas mantêm clareza de posicionamento.

Branding profissional vai além da estética

Na We Do Logos, acompanhamos de perto movimentos como o da Natura porque eles reforçam algo essencial: marcas relevantes nascem de estratégia, não de improviso.

Criar ou evoluir uma identidade visual exige:

• Clareza de posicionamento

• Coerência visual

• Designers profissionais

• Visão de longo prazo

É isso que diferencia marcas comuns de marcas memoráveis.