Marcas e Significados: Você Sabia que o Logo da Pepsi Esconde o Formato da Terra?
- We Do Logos
- 15 de out.
- 4 min de leitura
O emblema circular da Pepsi — aquele ícone vermelho, branco e azul que vemos em latas, outdoors e anúncios — não surgiu ao acaso. Por trás dos traços curvos há história, estratégia e simbolismo: desde uma referência ao patriotismo norte-americano até uma leitura que associa a forma ao globo terrestre. Neste artigo explicamos por que o símbolo da Pepsi funciona como um atalho visual que comunica origem, alcance e identidade de marca.
A origem do “globe” — da tampa de garrafa ao símbolo global
O círculo tricolor tem raízes históricas. Na década de 1940, em plena Segunda Guerra Mundial, a Pepsi passou a usar cores nacionais (vermelho, branco e azul) no design das tampas de garrafa — uma estratégia para reforçar o sentimento patriótico nos Estados Unidos. Essa ilustração da tampa evoluiu e, ao longo de décadas, se transformou no que hoje chamamos de Pepsi Globe — o globo da Pepsi que conhecemos.
Como o ícone se tornou o símbolo principal da marca
A transição do desenho literal da tampa para um círculo estilizado aconteceu em etapas: simplificações gráficas nos anos 60 e 70, refinamentos tridimensionais nos anos 90 e outros ajustes até o design atual, que funciona de forma consistente em embalagens, mídia digital e aplicações de sinalética. Essa evolução permitiu que o sinal se tornasse reconhecível globalmente, mesmo sem o nome da marca ao lado.
O que as curvas realmente representam? O globo, o movimento e o “sorriso”
Ao olhar para o círculo da Pepsi, notamos três zonas — vermelho, branco e azul — separadas por uma curva central. Designers e analistas de branding interpretam essa forma de várias maneiras:
Representação do globo terrestre: a curva e a composição circular evocam a ideia de esfera, dando ao símbolo uma leitura “global” — ideal para uma marca presente em muitas partes do mundo.
Sensação de movimento e dinamismo: a ondulação central funciona como um “sorriso” ou onda, trazendo leveza e energia, atributos associados a bebidas e a consumidores jovens.
Significados ocultos e proporções: em rebrandings passados (notadamente o de 2008), a Pepsi afirmou que o novo desenho explorou proporções, curvas e “mensagens” calculadas (golden ratio, gravitação simbólica, feng shui) para criar uma conexão emocional mais forte. Essa leitura, ainda que controversa para alguns, mostra como branding e narrativa simbólica caminham juntos.
As cores e a origem: por que vermelho, branco e azul?
A paleta tricolor não é apenas estética — ela carrega uma mensagem de origem. As cores lembram diretamente a bandeira dos Estados Unidos, país onde a Pepsi nasceu e cresceu. Durante períodos históricos (como a Segunda Guerra), a adoção dessas cores teve função explícita de reforço patriótico. Hoje, essa mesma paleta continua a evocar a origem americana, ao mesmo tempo em que sustenta um look reconhecível e familiar globalmente.
Um logo comunica mais do que forma — comunica propósito
O caso Pepsi ilustra um princípio vital do branding: um símbolo bem pensado é um resumo visual da história, da origem e do propósito da marca. O círculo da Pepsi faz isso ao mesmo tempo em que permite múltiplas leituras — geográfica (globo), emocional (sorriso/movimento) e cultural (cores patrióticas). Quando uma marca consegue essa combinação, o logo deixa de ser só um elemento visual e passa a ser um ativo estratégico.
Lições práticas para quem cria um logo hoje
Se o logo da Pepsi nos ensina algo, aqui vão lições aplicáveis para quem está construindo uma identidade visual:
Simbologia estratégica: pense o logo como um atalho semântico — cada forma e cor deve ter um propósito.
Versatilidade: crie um símbolo que funcione em diferentes escalas e meios (icone, embalagem, avatar, fachada).
Referência de origem: cores e elementos que remetem à origem ou história podem reforçar credibilidade.
Múltiplas camadas de leitura: um bom logo aceita interpretações (literal e simbólica) sem perder clareza.
Documente a narrativa: um manual de marca que explique o porquê das escolhas evita perda de significado em aplicações futuras.
Conclusão — cada traço conta: conte a sua história com propósito
O círculo da Pepsi é um exemplo clássico de como um signo gráfico pode carregar história, alcance e emoção. Seja o globo implícito, o “sorriso” dinâmico ou a referência às cores nacionais — tudo isso transforma o logo em um ativo de comunicação que vai muito além de uma simples marca.
Na We Do Logos, acreditamos que cada traço do seu logo precisa ter significado. Nós ajudamos a transformar conceitos em símbolos que contam histórias, comunicam origem e se adaptam ao mundo digital e ao físico.
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Fontes e referências principais
História do Pepsi Globe — Wikipedia. Wikipedia
O simbolismo do logo e significados interpretativos — Woven / Design analyses. woven.agency
Significados ocultos e golden ratio (rebrand 2008) — ZenBusiness. ZenBusiness
Cores e conexão com a bandeira dos Estados Unidos — Logos-World / artigos de marca. logos-world.net+1
Evolução e noticiário sobre rebrands recentes — Wikipedia / Pepsi releases. Wikipedia
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