Rebranding: quando mudar sua marca e como fazer sem perder reconhecimento
- We Do Logos
- há 16 minutos
- 3 min de leitura
O que é rebranding e por que ele importa
Toda marca está viva. Ela cresce, amadurece, muda e se adapta ao mercado — assim como as pessoas. Por isso, chega um momento em que a identidade visual que antes fazia sentido já não comunica mais quem a empresa é no presente.
É nesse ponto que entra o rebranding: o processo de evolução ou transformação da marca para ajustá-la ao posicionamento atual, ao público ou à estratégia de negócio.
Mas rebranding não é simplesmente trocar o logo ou modernizar cores. É uma mudança estratégica que deve preservar reconhecimento, credibilidade e história — enquanto reposiciona a marca para o futuro.
Quando saber que é hora de fazer um rebranding
Nem toda marca precisa mudar — mas algumas não podem continuar iguais se quiserem crescer.
Aqui estão os sinais mais comuns:
1. A marca não representa mais o negócio
A empresa evoluiu, mudou serviços/produtos, ampliou atuação… mas a identidade visual ficou no passado.
2. Dificuldade de se destacar da concorrência
Quando o visual, discurso e estilo parecem “mais do mesmo”, fica difícil gerar lembrança.
3. Público mudou
Novos hábitos, novas gerações, novos canais. Se a marca não acompanha, perde relevância.
4. Problemas de reputação ou percepção
Rebranding pode ajudar a reposicionar e reconstruir confiança.
5. Falta de consistência
Logo, cores e materiais não se conectam — cada peça parece de uma marca diferente.
Se 2 ou mais itens acima são verdade, o momento pode ser agora.
Como fazer um rebranding sem perder reconhecimento
O segredo é evoluir, não apagar a história.
1. Pesquisa e Diagnóstico
Quem é a marca hoje?
Quem ela quer ser?
Como o público enxerga a empresa?
Como os concorrentes se posicionam?
2. Estratégia de Marca
Define:
propósito
valores
personalidade
posicionamento
tom de voz
Sem essa base, a marca vira um desenho bonito e vazio.
3. Redesenho da Identidade Visual
Aqui entram:
logo (e possíveis simplificações)
paleta de cores
tipografia
elementos gráficos
fotografia e estilo visual
O objetivo é atualizar sem descaracterizar.
4. Manual de Marca
Para garantir consistência visual em:
redes sociais
embalagens
uniformes
site
anúncios
materiais internos
5. Rollout (lançamento da nova marca)
Planeje como a mudança será comunicada:
campanha de anúncio
storytelling da transformação
comunicação interna
atualização progressiva ou completa
Rebranding bem-feito é gradual, claro e estratégico.
Exemplos de rebrandings que deram certo
Pepsi (2024)
Depois de 14 anos, a Pepsi atualizou seu logo recuperando a forma clássica dos anos 80/90, mas com estética moderna e digital-friendly.
Resultado: nostalgia + inovação.
Airbnb
Mudou de uma proposta “hotel alternativo” para uma marca global de hospitalidade. O símbolo “Bélo” hoje representa pertencimento e é facilmente reconhecido.
Burger King (2021)
Retornou ao visual inspirado nos anos 70, simplificando cores e tipografias para um estilo mais autêntico, artesanal e contemporâneo. Um caso excelente de resgate da essência.
Exemplos de rebrandings que deram ruim
GAP (2010)
Tentou trocar seu clássico logo por algo genérico. Resultado?
Rejeição imediata.
1 semana depois, voltaram ao original.Um caso clássico de mudar sem estratégia e sem ouvir o público.
Tropicana (2009)
Mudou embalagens e perdeu sua principal referência visual: a laranja com canudo.Consumidores não identificavam mais o produto e as vendas caíram 20% em dois meses.
Lição: mudar por mudar pode custar caro.
Erros comuns em rebranding (e como evitar)
Erro | Como Evitar |
Mudar sem diagnóstico | Comece pela estratégia, não pelo logo |
Não envolver o público | Pesquise percepção antes da mudança |
Romper totalmente com o passado | Preserve elementos de reconhecimento |
Não treinar a equipe | Comunicação interna importa |
Rebranding “rápido e barato” | Rebranding exige método e critério |
Conclusão: Rebranding é sobre evolução, não ruptura
Uma marca forte é aquela que sabe se renovar sem perder sua essência.
Se sua marca já não representa quem seu negócio é hoje, talvez seja o momento de repensar posicionamento, discurso e presença visual — com estratégia, calma e boa orientação.
E é aqui que a We Do Logos pode ajudar.
Com mais de 80.000 clientes atendidos e 14 anos de experiência, já realizamos rebrandings para profissionais liberais, empresas familiares e marcas que estavam prontas para dar o próximo passo — sempre respeitando história, propósito e reconhecimento.
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