Sustentabilidade como pilar visual:como a eco-aesthetic está transformando o design de marcas

Nos últimos anos, a sustentabilidade deixou de ser apenas um diferencial e passou a ser um valor essencial para marcas que desejam se conectar com consumidores mais conscientes — especialmente das gerações Millennials e Gen Z. Essa mudança comportamental impulsionou uma forte tendência no branding: a eco-aesthetic, ou estética ecológica. Hoje, não basta que a empresa seja sustentável: ela precisa parecer sustentável. E isso começa pela identidade visual.

Neste artigo, você vai entender o que é eco-aesthetic, ver exemplos de marcas que adotam essa abordagem, descobrir por que essa tendência importa e aprender como aplicar esse estilo no redesign ou criação da sua marca.

O que é eco-aesthetic?

Eco-aesthetic é uma abordagem de design visual que incorpora elementos inspirados na natureza, transmitindo responsabilidade ambiental e conexão com o mundo orgânico. É uma tendência dentro do mundo do design e branding que utiliza:

● Paletas terrosas (tons de verde, marrom, bege, areia, argila, oliva);

● Formas orgânicas (linhas curvas, fluídas e irregulares);

● Texturas naturais (papel reciclado, fibra, grão, pedra, madeira, folha);

● Símbolos ecológicos (plantas, raízes, gotas, sementes, sol, montanhas, vento);

● Tipografia suave e artesanal, muitas vezes com aparência manual ou serifas de caráter natural.

A eco-aesthetic não é apenas “uma tendência bonita”: é uma forma de posicionamento visual. Ela comunica propósito, ética e cuidado com o planeta — tudo por meio da identidade visual.

Exemplos de marcas que utilizam eco-aesthetic

Embora cada marca adote a estética à sua maneira, a eco-aesthetic pode ser percebida em diversos segmentos.

Veja alguns exemplos claros dessa tendência:

1. Marcas de cosméticos naturais

Empresas de skincare, aromaterapia e produtos naturais geralmente combinam:

● embalagens com papel kraft ou materiais reciclados,

● paletas suaves em tons de verde-claro, nude e branco,

● ícones minimalistas inspirados em folhas, gotas e flores,

● logotipos com tipografia serifada ou manuscrita.

Esse tipo de identidade visual reforça a ideia de pureza, origem vegetal e responsabilidade ambiental, a marca Natura é um ótimo exemplo.

2. Cafeterias e negócios gastronômicos sustentáveis

Muitas cafeterias artesanais e restaurantes de comida orgânica seguem a estética eco através de:

● símbolos como grãos, ramos e formas circulares,

● logos vintage com aparência artesanal,

● cartões de visita e menus com textura de papel reciclado.

A mensagem é clara: acolhimento, naturalidade e produção ética.

3. Marcas de moda consciente e slow fashion

No segmento de moda sustentável, o design frequentemente utiliza:

● paletas de tons terrosos e neutros,

● composições minimalistas e elegantes,

● ícones geométricos e formas fluídas inspiradas no corpo e na natureza.

A identidade reforça valores como produção limpa, durabilidade e transparência. Duas marcas que se destacam no cenário da sustentabilidade são a Vert e a Farm. A Vert — conhecida internacionalmente como VEJA — é uma marca francesa que ganhou grande reconhecimento global por sua produção responsável. No Brasil, a empresa investe em matérias-primas de baixo impacto, como o EVA expandido com borracha natural da Amazônia, utilizado nas palmilhas, além de algodão orgânico e couro rastreado. Seus tênis veganos tornaram-se referência entre consumidores que buscam estilo aliado à responsabilidade ambiental, consolidando a marca como um case de sustentabilidade no setor de calçados.

Já a Farm, tradicionalmente associada à estética vibrante e à conexão com a natureza, vem expandindo cada vez mais suas iniciativas ecológicas. A marca carioca aposta em tecidos eco-friendly, redução de resíduos, logística mais consciente e parcerias com instituições de preservação ambiental. Um dos projetos de maior destaque é a campanha de reflorestamento de áreas desmatadas, reforçando o compromisso da Farm com regeneração ambiental e impacto positivo.

Ambas as marcas mostram como é possível unir design, propósito e responsabilidade, inspirando outras empresas a avançarem na transição para modelos de produção mais sustentáveis.

4. Empreendimentos de bem-estar e terapias holísticas

Spas, clínicas integrativas e terapeutas utilizam elementos como:

● símbolos de equilíbrio (círculo, lua, natureza),

● texturas aquareladas,

● cores suaves e orgânicas.

Tudo isso cria uma experiência visual calma e centrada no cuidado

Por que a eco-aesthetic importa para as marcas hoje

A estética ecológica não é apenas uma decisão visual: ela atende a mudanças profundas no comportamento do consumidor.

1. Consumidores valorizam marcas responsáveis

Pesquisas apontam que:

● 75% dos jovens consumidores preferem marcas sustentáveis,

● 64% estão dispostos a pagar mais por produtos ecológicos,

● E mais da metade rejeita marcas que consideram “greenwashing”. A identidade visual se tornou uma ferramenta para expressar esse compromisso.

2. Conecta propósito e percepção de valor

Quando uma marca utiliza elementos naturais, tons terrosos e símbolos orgânicos, ela comunica:

● proximidade,

● autenticidade,

● solidez,

● transparência

● responsabilidade ambiental.

Isso cria empatia imediata, mesmo antes de o consumidor conhecer a fundo a empresa

3. Ajuda a transmitir confiança

Em um mercado onde muitas empresas dizem ser sustentáveis, mas poucas realmente são, a eco-aesthetic funciona como um “selo visual” que reforça credibilidade — desde que seja verdadeiro, claro.

4. Torna a identidade visual mais moderna e relevante

A tendência acompanha o movimento global de design mais minimalista, sensorial e conectado a valores humanos.

Ou seja: não é modismo — é evolução.

Como aplicar a eco-aesthetic na identidade visual da sua marca

Se você está pensando em refazer sua logomarca ou criar uma nova identidade visual, aqui vai um guia prático para implementar a estética ecológica de forma estratégica e profissional.

1. Evite designs plastificados e artificiais

É comum ver marcas usando cores muito vibrantes, brilhos e efeitos 3D. Isso transmite uma sensação de artificialidade — o oposto da eco-aesthetic.

Prefira:

● cores mais foscas,

● texturas reais,

● formas orgânicas,

● superfícies naturais.

2. Use uma paleta inspirada na natureza

Alguns exemplos de combinações:

● Verde oliva + terracota + creme

● Verde floresta + areia + marrom suave

● Bege quente + sálvia + grafite

Esses tons transmitem equilíbrio, serenidade e conexão com o natural.

3. Aposte em tipografias humanizadas

Tipografias serifadas delicadas, manuscritas ou com curvas suaves costumam funcionar muito bem — desde que mantenham boa legibilidade.

Evite fontes:

● muito futuristas,

● excessivamente geométricas,

● metálicas ou com visual sintético.

4. Utilize texturas naturais e materiais táteis

Aplicações impressas podem incorporar:

● papel kraft,

● papel reciclado,

● fibras,

● texturas granulares,

● acabamentos foscos.

O toque faz parte da experiência de marca.

5. Aposte em símbolos orgânicos, mas sem cair no óbvio

Folhas, gotas e árvores funcionam — mas também podem ser repetitivos. Tente conceitos mais abstratos e sensoriais, como:

● linhas que representam vento,

● círculos que evocam sol,

● curvas que sugerem água,

● padrões inspirados na terra.

O importante é transmitir essência, não apenas literalidade

6. Autenticidade acima de tudo

Eco-aesthetic não é apenas um estilo estético. É um posicionamento.

Se sua marca realmente tem práticas sustentáveis, essa estética reforça a mensagem. Se não tem, a estética precisa refletir o propósito — e não servir apenas como maquiagem visual.

Consumidores notam a diferença.

Conclusão: a eco-aesthetic é mais do que uma tendência — é uma nova forma de expressar propósito

Em uma sociedade cada vez mais consciente, marcas precisam comunicar mais do que seus produtos: precisam comunicar valores.

A eco-aesthetic surge como uma forma poderosa de transmitir sustentabilidade, autenticidade e responsabilidade ambiental através do design. Para negócios de bem-estar, alimentação natural, moda consciente, cosméticos, terapias, cafés e pequenas marcas com propósito, essa estética pode ser o ponto de virada no posicionamento.

E, ao contrário de estilos visuais datados, a estética ecológica tem tudo para continuar relevante por muitos anos — porque ela se conecta a algo que não sai de moda: a natureza, a essência e o humano.

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FAQ

O que é eco-aesthetic no design?

É uma abordagem estética baseada em elementos naturais — como paletas terrosas, formas orgânicas e texturas — para comunicar sustentabilidade e propósito ambiental.

Quais cores usar em uma identidade visual eco-aesthetic?

Tons terrosos como verde oliva, terracota, areia, marrom suave, sálvia, bege e creme são os mais usados.

Quais marcas utilizam eco-aesthetic?

É comum em marcas de cosméticos naturais, cafeterias artesanais, slow fashion, alimentação saudável e negócios de bem-estar.

A eco-aesthetic funciona para qualquer nicho?

Sim, desde que exista alinhamento real com o propósito da marca. Para empresas sustentáveis ou de impacto positivo, é uma ótima escolha.

Como aplicar eco-aesthetic no meu logo?

Use cores naturais, tipografias humanizadas, texturas orgânicas e símbolos inspirados na natureza. Evite efeitos artificiais e designs plastificados.