Criar nome de empresa: o que o Instagram ensina sobre criar marca e naming estratégico

Criar nome de empresa é uma das decisões mais importantes na construção de uma marca. Um bom naming não nasce apenas de criatividade, mas de clareza, foco e estratégia. E um dos melhores exemplos disso vem de uma marca global que quase fracassou antes de acertar: o Instagram.

Pouca gente sabe, mas o Instagram não nasceu como rede social — e muito menos com esse nome.

Antes de criar marca, é preciso entender o que realmente funciona

Antes de se chamar Instagram, o aplicativo se chamava Burbn. Ele foi criado em 2010 por Kevin Systrom e Mike Krieger, com uma proposta ambiciosa e pouco clara.

O Burbn reunia diversas funcionalidades em um único produto:

• check-in em locais

• planos com amigos

• agenda social

• postagem de fotos

• comentários

Na prática, o aplicativo era confuso, pesado e difícil de usar. As pessoas até baixavam, mas raramente voltavam. O problema não era tecnologia — era falta de foco e excesso de ideias.

O insight que mudou tudo: simplificar para crescer

Ao analisar o comportamento dos usuários, os criadores perceberam algo decisivo:

• quase ninguém usava check-ins ou agenda

• praticamente todos usavam apenas a função de fotos

A partir desse dado, eles tomaram uma decisão estratégica rara e difícil: eliminar quase tudo.

O aplicativo foi reconstruído do zero, mantendo apenas:

• fotos

• curtidas

• comentários

Com uma proposta clara e simples, surgiu um novo produto — e um novo nome: Instagram.

O nome passou a traduzir exatamente a experiência:instantâneo + telegram = InstagramSimples, rápido e fácil de entender desde o primeiro contato.

Criar naming não é inventar palavras, é eliminar ruído

O Instagram só se tornou o Instagram porque seus criadores entenderam que marcas fortes não nascem completas, nascem claras.

No mundo do branding, vemos o mesmo erro se repetir todos os dias:

• nomes confusos

• propostas genéricas

• tentativas de abraçar muitos públicos ao mesmo tempo

O resultado é previsível:o público não entende, não lembra e não se conecta.

Criar nome de empresa não é sobre ter muitas ideias, mas sobre escolher a ideia certa.

Criar marca exige estratégia desde o início

Uma marca bem construída nasce da combinação de três pilares fundamentais:

1. Naming claro

O nome precisa ser:

• fácil de entender

• fácil de lembrar

• coerente com o posicionamento

2. Posicionamento definido

O público precisa entender rapidamente:

• o que a marca faz

• para quem ela existe

• por que ela é diferente

3. Estratégia consistente

Marca não é apenas estética. É decisão, foco e coerência em todos os pontos de contato.

O que o Instagram ensina sobre criar nome de empresa

O maior aprendizado desse case é simples e poderoso:crescimento vem da clareza, não da complexidade.

Se o Instagram tivesse insistido no Burbn:

• o nome continuaria pouco memorável

• a proposta seguiria confusa

• a marca provavelmente não existiria hoje

Ao simplificar o produto e alinhar o naming à experiência real, eles criaram uma das marcas mais fortes do mundo.

Criar naming do jeito certo evita retrabalho e perda de valor

Muitas empresas tentam corrigir o nome depois de crescer. Isso gera:

• custos elevados de rebranding

• perda de reconhecimento

• confusão no mercado

Criar nome de empresa de forma estratégica desde o início é um investimento, não um custo.

Conclusão: marcas fortes nascem claras

Se você quer criar marca de forma profissional, lembre-se:

• clareza vem antes da criatividade

• foco vem antes da expansão

• estratégia vem antes do visual

O Instagram é prova de que ter coragem de eliminar o excesso pode ser o maior diferencial competitivo de uma marca.

Se você quer criar nome de empresa, criar marca e desenvolver um naming estratégico que faça sentido hoje e no futuro, o caminho começa com clareza, posicionamento e decisão — exatamente como esse case nos ensina.

DICA💡

Trabalhar com a We Do Logos na criação do nome da sua empresa é vivenciar um processo profissional, estratégico e totalmente orientado à segurança e à exclusividade. Somos a maior agência de design online da América Latina e já atendemos com sucesso mais de 80 mil clientes, atuando com um modelo de concorrência criativa que reúne alguns dos melhores redatores do mercado.

No projeto de naming, partimos do seu briefing e dos seus feedbacks para desenvolver opções alinhadas ao posicionamento do negócio; todas as sugestões já passam por uma verificação prévia de disponibilidade de domínio, e as três finalistas escolhidas seguem para um escritório parceiro especializado em Marcas e Patentes, que realiza uma pesquisa completa junto ao INPI, garantindo que você possa registrar sua marca com segurança. Nosso diferencial está na entrega de exclusividade e na garantia de satisfação: o projeto só termina quando você estiver 100% satisfeita com o nome escolhido.