“De Maués à Sua Lata”: Como a Nova Campanha da Guaraná Antarctica Reforça Suas Raízes na Amazônia

Marca, origem e propósito genuíno

Em 2025, a Guaraná Antarctica lançou uma campanha marcante que traduz seu DNA ancestral e reforça sua identidade nacional: “Sabor Original do Brasil”. A iniciativa posiciona o influenciador Brino como protagonista de uma jornada até Maués (AM), a “capital nacional do guaraná”, para mostrar aos consumidores a origem do fruto que dá sabor à bebida. A proposta une nostalgia, sustentabilidade e storytelling de marca — ingredientes poderosos para conectar público, cultura e memória.

Por que a Guaraná Antarctica decidiu revisitar suas origens na Amazônia

A ação é assinada pela agência CP+B e revisita um clássico comercial dos anos 90, agora com linguagem moderna. Segundo o diretor de Marketing, Guilherme Poyares, o objetivo é “reconhecer as raízes da marca” e reforçar seu elo com o Brasil real — e com a Amazônia. Mais do que nostalgia: a campanha também destaca o compromisso sustentável da Guaraná Antarctica na região do Amazonas, por meio de iniciativas de cultivo agroflorestal.

Leia Mais: Publicitários Criativos

A narrativa da campanha: Brino na Amazônia

A jornada de Brino

• Brino é convidado a visitar Maués, no Amazonas, terra histórica do guaraná usado pela Antarctica.

• No local, ele acompanha o cultivo, a colheita e a vida dos produtores locais, destacando como o guaraná é cultivado em pequenas áreas cercadas por mata nativa.

• A produção do filme reforça a importância da agricultura familiar e da preservação cultural e ambiental

Resgate nostálgico

• A campanha recria um dos comerciais mais emblemáticos da marca nos anos 90, mantendo o espírito original mas adaptando para o público contemporâneo.

• Em vez da provocação direta à concorrência presente na versão de 90, a nova versão entrega uma “cutucada sutil”: “Nascer de um fruto não é para todo refri”.

• A estética combina imagens de floresta, produtores rurais e a figura de Brino para reforçar o laço entre a marca e suas origens amazônicas.

  
  

Estratégia de branding por trás da campanha

Autenticidade como pilar

A Guaraná Antarctica aposta na autenticidade como diferencial de marca. Ao mostrar a origem do guaraná e a rotina dos agricultores, a marca reforça que seu sabor vem “da Amazônia de verdade”. Essa estratégia promove uma conexão emocional com os consumidores, que cada vez mais valorizam produtos com propósito e origem tradicional.

Sustentabilidade e responsabilidade social

• A marca atua na região de Maués desde 1962, e apoia práticas agroflorestais para preservar a biodiversidade.

• A Ambev, proprietária da Antarctica, investe no viveiro de mudas da Fazenda Santa Helena, com metas ambiciosas de produção e doação de mudas para famílias produtoras.

• Com isso, a Guaraná Antarctica se posiciona não apenas como um refrigerante, mas como guardiã cultural e ambiental de uma região fundamental para a identidade brasileira.

  
  

Nostalgia e renovação

Resgatar um comercial icônico dos anos 90 é uma aposta certeira para ativar memórias afetivas em quem cresceu com a marca, enquanto apresenta uma nova versão para as gerações mais jovens. A presença de Brino — influencer contemporâneo — permite fazer esse cruzamento entre passado e presente. Esse tipo de storytelling ajuda a reforçar a coerência da marca: tradição + evolução.

Lições de branding para outras marcas

1. Use a sua origem como alicerceMarcas com história podem revisitar suas raízes para reforçar autenticidade. Guaraná Antarctica mostra que as origens geográficas e culturais podem ser protagonistas da comunicação.

2. Combine nostalgia e modernidadeTrazer de volta elementos clássicos, com toque contemporâneo, é uma ótima maneira de reconectar com antigos fãs e atrair novos públicos.

3. Conecte propósito e identidade visualA relação entre marca e sustentabilidade reforça valor percebido. Mostrar práticas reais de cultivo sustentável promove credibilidade.

4. Colabore com influenciadores alinhadosA escolha de Brino, criador de conteúdo, permite dialogar com os consumidores mais jovens e dar voz a uma narrativa relevante e atual.

   
   

Conclusão

A campanha “Guaraná Antarctica leva Brino à Amazônia” é um exemplo primoroso de branding estratégico. Não é apenas sobre vender refrigerante, mas sim sobre resgatar identidade, valorizar origem e reforçar compromisso com o meio ambiente e as pessoas. Ao revisitar um clássico e torná-lo relevante para o presente, a marca celebra sua história e reafirma seu protagonismo cultural.

Para marcas que desejam construir uma identidade visual forte com propósito — seja para empreendimentos mais novos ou para rebranding — é fundamental contar com uma agência de design experiente. Na We Do Logos, já ajudamos milhares de empresas a expressar sua essência por meio do design, do storytelling e da identidade visual estratégica.

👉 Quer criar uma marca com significado e impacto?

Fale com a We Do Logos e transforme sua marca em um símbolo autêntico e memorável.