O que a Lacoste nos ensina sobre branding: sua marca seria reconhecida sem o logo?

O que acontece quando você tira o logo da sua marca? O exemplo da Lacoste

Você já se perguntou: se tirassem o logo da sua marca, o que sobraria? Muitas empresas acreditam que o logotipo é o coração de uma marca, mas a verdade é que uma marca forte vai muito além de um símbolo visual. Ela é construída a partir de história, propósito, valores e identidade consistente.

Recentemente, a Lacoste nos deu um exemplo claro disso, mostrando que o branding bem feito supera o próprio logo.

A Lacoste sem o crocodilo: ousadia ou estratégia?

A Lacoste, tradicional marca de roupas esportivas e casuais, decidiu remover o seu ícone mais conhecido — o crocodilo — de algumas de suas peças. Uma decisão arriscada? Sim. Mas, para marcas que possuem identidade sólida, esse tipo de ousadia pode gerar grande engajamento e reconhecimento.

E no lugar do jacaré, entrou ninguém menos que Novak Djokovic, o maior tenista de todos os tempos.

Djokovic e o conceito de GOAT

A escolha de Djokovic como símbolo da Lacoste não foi aleatória. Ele é o GOAT, acrônimo em inglês para Greatest Of All Time (o melhor de todos os tempos).

Curiosamente, “goat” significa literalmente “bode” em inglês, mas neste contexto esportivo o termo transmite excelência, domínio e referência mundial. Ao associar a marca a Djokovic, a Lacoste reforçou sua posição de prestígio e relevância global, mantendo o impacto emocional que o crocodilo transmitia, mas de forma ainda mais moderna e simbólica.

Branding forte vai muito além do logo

O case da Lacoste mostra um ponto crucial: uma marca não é apenas o seu logotipo. O logo é importante, mas é apenas a ponta do iceberg.

Uma marca sólida se sustenta em três pilares principais:

• História e tradição

A Lacoste construiu décadas de credibilidade e reconhecimento. Cada peça da marca carrega um legado de qualidade, esportividade e estilo.

• Valores claros

A marca transmite princípios que vão além da moda: elegância, inovação e performance. Esses valores estão presentes em cada ação, comunicação e campanha.

• Identidade consistente

Mesmo sem o jacaré, a marca continua reconhecível. Isso acontece porque sua identidade visual, narrativa e posicionamento de mercado foram construídos de forma estratégica.

Quando esses elementos estão alinhados, sua marca resiste ao tempo e às mudanças e pode até dispensar o logo em algumas ações sem perder reconhecimento.

Por que isso funciona para outras marcas

A Lacoste nos ensina que identidade de marca e storytelling são mais importantes que um símbolo isolado. Toda empresa, seja uma grande corporação ou um pequeno negócio local, deve considerar:

➡️Minha marca seria reconhecida sem o logo?

➡️Quais são os valores e histórias que quero que meu público associe à minha marca?

➡️Estou transmitindo uma mensagem consistente em todos os pontos de contato com meu público?

Se a resposta for não, é hora de trabalhar no branding, fortalecendo propósito, narrativa e posicionamento.

• Construindo marcas memoráveis

• Uma marca de sucesso combina três elementos:

• Propósito: por que a marca existe e o que ela representa.

• Personalidade: como a marca se comunica e se comporta no mercado.

• Experiência do público: como clientes percebem e interagem com a marca em cada ponto de contato.

O branding não é apenas sobre estética, mas sobre criar uma conexão emocional com o público. Marcas que conseguem isso são lembradas e reconhecidas mesmo sem um logo.

Lições práticas para aplicar hoje

Reforce seus valores: eles devem aparecer em cada ação, campanha e comunicação.

Conte sua história: consumidores compram marcas, não apenas produtos.

Mantenha consistência: cores, tipografia, tom de voz e experiência devem estar alinhados.

Invista em branding estratégico: é ele que garante reconhecimento e relevância a longo prazo.

Como a We Do Logos pode ajudar

Na We Do Logos, ajudamos empresas a criar nomes e logos que contam histórias e transmitem identidade. Nosso trabalho não é apenas desenhar símbolos bonitos, mas construir marcas estratégicas, memoráveis e consistentes.

Se você quer uma marca que seja reconhecida mesmo sem o logo, com posicionamento claro e propósito definido, entre em contato conosco! Vamos conversar sobre como transformar sua marca em algo sólido, duradouro e impactante.

1. Uma marca pode existir sem um logo?Sim, mas apenas se tiver identidade, propósito e valores bem definidos. O logo é importante, mas sozinho não sustenta uma marca forte.

2. Por que a Lacoste removeu o crocodilo de algumas peças?A estratégia mostrou que sua identidade é tão sólida que pode ser reconhecida sem depender exclusivamente do logo, reforçando sua relevância global.

3. O que significa GOAT e qual a relação com Djokovic e a Lacoste?GOAT é a sigla em inglês para Greatest Of All Time (“o melhor de todos os tempos”). Djokovic foi escolhido como símbolo da Lacoste para transmitir excelência e prestígio, conceitos alinhados ao posicionamento da marca.

4. Quais são os pilares de uma marca forte?História e tradição, valores claros e identidade consistente. Quando esses elementos estão alinhados, a marca se torna memorável e resistente ao tempo.

5. Como aplicar o exemplo da Lacoste em pequenos negócios?Mesmo sem grandes campanhas, é possível construir branding forte investindo em propósito claro, storytelling autêntico e consistência em todas as interações com o público.

6. Como a We Do Logos pode ajudar minha empresa?Nós desenvolvemos identidades visuais e posicionamentos estratégicos que vão além de um logo. Criamos marcas sólidas, memoráveis e reconhecíveis, capazes de se destacar no mercado.