Rip the Script: Como a Nike Transformou uma Campanha da Copa do Mundo em uma Aula de Branding Global
- We Do Logos
- há 9 minutos
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Quando se fala em campanhas publicitárias memoráveis, poucas marcas possuem um histórico tão forte quanto a Nike.
Ao longo das últimas décadas, a empresa construiu alguns dos comerciais mais icônicos da história do esporte, transformando simples anúncios em verdadeiros acontecimentos culturais.
Em 2026, às vésperas da Copa do Mundo, a Nike voltou a mostrar por que é considerada uma das maiores referências mundiais em branding ao lançar a campanha "Rip the Script", uma produção cinematográfica que rapidamente dominou as redes sociais, a imprensa especializada e as conversas entre fãs de futebol em todo o mundo.
Mas o que tornou essa campanha tão relevante?
E quais lições ela traz para empreendedores que desejam construir marcas fortes?
O que é a campanha Rip the Script?
"Rip the Script" pode ser traduzida como "Rasgue o Roteiro".
O conceito central da campanha é simples e poderoso: os melhores momentos do esporte acontecem quando atletas deixam de seguir padrões previsíveis e confiam em seus instintos.
Para transmitir essa mensagem, a Nike criou um curta-metragem de aproximadamente seis minutos ambientado em um gigantesco estúdio de cinema em Hollywood. Durante as gravações, jogadores começam a desafiar as ordens do diretor e abandonam o roteiro estabelecido para jogar da maneira que acreditam ser mais criativa, divertida e autêntica.
A mensagem é clara:
Grandes conquistas não nascem da obediência ao padrão. Elas surgem quando alguém tem coragem de criar algo novo.
Uma campanha repleta de estrelas
A Nike reuniu alguns dos maiores nomes do futebol mundial para dar vida à campanha.
Entre os destaques estão:
Kylian Mbappé
Vinícius Júnior
Erling Haaland
Cristiano Ronaldo
Jamal Musiala
Nico Williams
Além disso, a marca trouxe lendas ligadas à sua história, como:
Ronaldinho Gaúcho
Eric Cantona
Zlatan Ibrahimović
Didier Drogba
E foi além do esporte, incorporando personalidades da música, entretenimento e cultura pop, incluindo LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Channing Tatum, LISA e outros nomes globais.
Essa mistura não aconteceu por acaso.
Ela reforça uma visão que a Nike vem construindo há anos:
O futebol não é apenas um esporte. É um fenômeno cultural.
O verdadeiro objetivo da Nike
Embora o comercial pareça apenas uma celebração do futebol, existe uma estratégia de branding extremamente sofisticada por trás da campanha.
A Nike não está vendendo chuteiras.
Não está vendendo uniformes.
Não está vendendo produtos.
Ela está vendendo uma ideia.
A ideia de que criatividade vence padrões.
De que autenticidade é mais importante do que seguir fórmulas.
De que os melhores atletas são aqueles que desafiam expectativas.
Essa mensagem conversa diretamente com o posicionamento histórico da marca, construído ao longo de décadas através de campanhas como "Just Do It", "Write The Future" e "Winner Stays".
Como a campanha foi desenvolvida
Diferentemente de campanhas tradicionais focadas em lançamento de produto, "Rip the Script" foi criada como uma plataforma de comunicação de longo prazo.
O filme principal é apenas a porta de entrada para um ecossistema muito maior que inclui:
Novos uniformes de seleções;
Lançamentos de chuteiras Mercurial, Tiempo e Phantom;
Experiências digitais;
Ativações em mais de 5 mil pontos de venda;
Programas de futebol de rua;
Conteúdo para redes sociais;
Colaborações culturais.
Isso mostra uma diferença importante entre publicidade e branding.
A publicidade chama atenção.
O branding cria um universo.
A repercussão da campanha
Poucas horas após o lançamento, "Rip the Script" já figurava entre os conteúdos esportivos mais comentados da internet.
O comercial foi amplamente compartilhado nas redes sociais por fãs de futebol, influenciadores, veículos especializados e comunidades online.
Em fóruns e discussões online, muitos usuários compararam a campanha aos clássicos comerciais da Nike dos anos 1990 e 2000, destacando a quantidade de referências, participações especiais e easter eggs espalhados ao longo do filme.
Ao mesmo tempo, a presença de celebridades fora do esporte, como Kim Kardashian e LISA, ajudou a ampliar o alcance para públicos que normalmente não acompanham futebol.
O resultado foi exatamente o que a Nike buscava:
Transformar um anúncio em um evento cultural.
O que pequenos empreendedores podem aprender com Rip the Script?
A grande lição da campanha não está no orçamento milionário.
Ela está na clareza da mensagem.
Mesmo uma pequena empresa pode aplicar os princípios utilizados pela Nike.
1. Marcas fortes defendem ideias
A Nike não fala apenas sobre produtos.
Ela fala sobre atitude.
Sua empresa também precisa representar algo maior do que aquilo que vende.
2. Posicionamento gera diferenciação
Enquanto concorrentes falam sobre características técnicas, a Nike fala sobre criatividade, coragem e autenticidade.
É isso que cria conexão emocional.
3. Pessoas lembram de histórias
Consumidores esquecem anúncios.
Mas lembram de histórias bem contadas.
4. Branding é consistência
A campanha funciona porque reforça valores que a Nike comunica há décadas.
Uma marca forte é construída pela repetição consistente de uma mensagem.
A sua marca está seguindo o roteiro ou criando o próprio caminho?
O sucesso de "Rip the Script" mostra que as marcas mais admiradas do mundo possuem algo em comum:
Elas sabem exatamente quem são.
Possuem identidade visual consistente.
Defendem valores claros.
Criam experiências memoráveis.
E mantêm uma comunicação alinhada ao seu posicionamento.
Na WeDoLogos, ajudamos empreendedores a construir exatamente essa base através de:
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Grandes marcas não seguem roteiros. Elas criam os seus próprios.
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