Nike inova após 40 anos: de 'Just Do It' a 'Why Do It?' – Descubra o branding por trás do novo slogan

Quase quatro décadas após consagrar “Just Do It” como um dos slogans mais poderosos da publicidade, a Nike o ressignifica com uma pergunta que desafia o atleta moderno: “Why Do It?” (Por que fazer?).Essa reformulação volta o olhar para o início de cada jornada, instigando a nova geração a tomar coragem, acreditar no próprio potencial e encontrar a grandeza nos primeiros passos da trajetória.No filme-manifesto da campanha, atletas como Vini Jr., Rayssa Leal e LeBron James mostram que a grandeza não é destino, mas escolha — aquela que fazemos ao começar.Neste artigo, vamos analisar essa mudança estratégica de branding, seu impacto cultural e as lições que marcas e empreendedores podem colher.

O que motiva a transição do icônico “Just Do It” para “Why Do It?”

Redefinindo a ação como escolha consciente

Com quase 40 anos de história, o slogan "Just Do It" consolidou-se como um convite à ação, transpondo limites. Agora, a Nike se reinventa questionando o porquê dessa ação. Em vez de apenas fazer, o novo slogan provoca reflexão: o que move você?A executiva Nicole Graham, Chief Marketing Officer da Nike, afirma que a mudança busca reacender a chama nos jovens: "daring them to step forward with courage, trust in their own potential and discover the greatness that unfolds the moment they decide to begin" Nike.

Conexão com as inseguranças da atual geração

A “gen Z” convive com pressões como perfeccionismo e medo do fracasso. O slogan "Why Do It?" aborda esse cenário ao validar que tentar já é um grande passo. “The campaign reframes greatness as a choice, not an outcome” adweek.comSneaker Freaker.

A campanha como manifesto de branding com propósito

Protagonistas da campanha: uma diversidade que inspira

O filme apresenta uma variedade global de atletas — Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, Caitlin Clark, LeBron James, Vini Jr., Rayssa Leal, entre outros — mostrando que a grandeza é acessível a todos NikeMáquina do EsporteIstoÉ Dinheiro.A narração é feita pelo rapper Tyler, the Creator, que traz um tom reflexivo e provocador: “You could give everything you have and still lose... But my question is… what if you don’t?” Sole Retriever.

Posicionamento estratégico em contexto de reposicionamento da marca

A Nike enfrenta um momento de reestruturação e busca reconectar com relevância cultural e esportiva. A campanha "Why Do It?" vem como um estímulo aos valores de coragem e ação, reforçando seu legado Fast Company Brasiladweek.com.

Impacto cultural e emocional da campanha

Reacenda o espírito de começar

A campanha não celebra apenas vitórias, mas a escolha de começar, muitas vezes em meio à dúvida. É uma estratégia poderosa de branding emocional, pois coloca a ação como um ato de coragem adweek.comNike.

Humanização dos ícones

Ao mostrar atletas em momentos de hesitação, a Nike humaniza lendas e conecta-as com o público. “What unites them... is the choice to keep going, especially when it’s hard” NikeMáquina do Esporte.

Combate cultural à ideia do “cringe”

Diante de uma cultura que ridiculariza a entrega e a paixão, a Nike se posiciona contra o ‘cringe’, reforçando que esforço e autenticidade são admiráveis, não constrangedores Fast Company Brasil.

Lições de branding estratégico para empreendedores

1. Evolua sem abandonar a essênciaO rebranding preserva o DNA de “Just Do It”, mas o atualiza com relevância. Isso mantém a marca forte enquanto dialoga com novos públicos.

2. Provoque reflexão, não apenas açãoAo transformar uma orientação em pergunta, Nike estimula introspecção e identificação profunda.

3. Se inspire na diversidade e na coragem realMostrar pessoas comuns e ícones em contextos ligados ao início transforma narrativa em movimento.

4. Utilize storytelling para criar empatiaHistórias de começo geram empatia e posicionam a marca como aliada da jornada humana.

Conclusão

Após quatro décadas, a Nike mostra que inovação em branding não está apenas em novos slogans, mas em como capturar o espírito do tempo. “Why Do It?” não altera a essência, mas amplia sua relevância. É um convite poderoso: começar, com coragem, ainda é o maior ato de grandeza.

FAQ – Perguntas Frequentes sobre o novo slogan da Nike “Why Do It?”

1. O que significa o novo slogan da Nike “Why Do It?”?

O slogan “Why Do It?” significa “Por que fazer?”. Ele convida atletas e o público em geral a refletirem sobre os motivos que os levam a começar uma jornada, seja no esporte, nos estudos ou na vida. A mensagem central é que a grandeza não está apenas em vencer, mas na coragem de dar o primeiro passo.

2. Qual a diferença entre “Just Do It” e “Why Do It?”?

• “Just Do It” (Apenas faça): incentivo direto para a ação, independente das barreiras.

• “Why Do It?” (Por que fazer?): estimula reflexão e propósito, questionando a motivação pessoal que leva cada pessoa a começar.Juntas, as mensagens se complementam, mostrando evolução no posicionamento da marca.

  
  

3. Quem são os atletas que participam da campanha “Why Do It?”?

A campanha reúne ícones globais e novas gerações do esporte, como:

• LeBron James (basquete)

• Vini Jr. (futebol)

• Rayssa Leal (skate)

• Carlos Alcaraz (tênis)

• Caitlin Clark (basquete universitário)

• Saquon Barkley (futebol americano)Essa diversidade reforça a ideia de que a grandeza está ao alcance de todos, independente do esporte ou contexto.

  
  

4. Por que a Nike mudou seu slogan depois de 40 anos?

A mudança faz parte de um reposicionamento estratégico da Nike para dialogar com a Geração Z, que enfrenta inseguranças como medo de errar e perfeccionismo. O novo slogan humaniza a jornada, mostra que errar faz parte e que o mais importante é começar com coragem.

5. O que empreendedores e marcas podem aprender com essa mudança da Nike?

• Atualizar a narrativa sem perder a essência. A Nike não apagou “Just Do It”, mas expandiu sua mensagem.

• Conectar com o espírito do tempo. Marcas precisam entender os dilemas da geração atual.

• Transformar campanhas em movimentos. A Nike não apenas vende produtos, mas inspira comunidades.

• Valorizar a diversidade e autenticidade. Mostrar pessoas reais conecta mais que mensagens perfeitas.

  
  

6. Como essa campanha pode impactar a cultura do esporte?

O impacto cultural está em resgatar o valor do começo. Em uma era onde o perfeccionismo gera bloqueio, a Nike reforça que a grandeza está no ato de tentar, mudando a perspectiva da vitória para a jornada.