O Mistério do 57 da Heinz: Branding, Sorte e a História por Trás de um Ícone Global
- We Do Logos
- 24 de jul.
- 3 min de leitura
Atualizado: 25 de jul.
Um número que virou lenda no branding
No universo do branding, certos símbolos transcendem a estética para se tornarem histórias vivas. Entre eles, o “57” da Heinz se destaca como um case clássico que intriga profissionais de marketing e consumidores até hoje.
Muitos acreditam que o número representava a quantidade de produtos da marca ou ingredientes secretos do ketchup. Mas a verdade é muito mais rica, envolvendo visão estratégica, branding emocional e storytelling que atravessa gerações.
Compreender como o número 57 se tornou um ícone global pode inspirar qualquer empreendedor ou designer a construir marcas que resistam ao tempo.
A inspiração inusitada do 57: uma viagem de trem que mudou tudo
Em 1896, Henry J. Heinz, fundador da marca, estava em uma viagem de trem em Nova York quando viu um anúncio promovendo “21 estilos de sapatos”. Naquele momento, a Heinz já tinha mais de 60 produtos em seu portfólio.
Porém, ao perceber o poder de um número específico e fácil de memorizar, Henry Heinz escolheu o “57” por pura sonoridade e intuição, mesmo que não refletisse a quantidade exata de itens.
“Eu tinha mais de 50 produtos, mas 57 soava como um número de sorte”, disse Henry Heinz. Essa escolha estratégica transformou um detalhe em um poderoso gatilho de curiosidade e conversa, construindo conexão com consumidores e transformando o número em símbolo de qualidade, confiança e variedade.
Sorte, amor e branding emocional
Por trás da escolha aparentemente aleatória, havia também uma conexão pessoal: Henry Heinz considerava o 5 seu número da sorte, enquanto o 7 era o número de sorte de sua esposa, Sara. Essa combinação transformou o número em um amuleto pessoal, reforçando o branding emocional da Heinz.
Ao unir sorte, amor e estratégia, Henry transformou o “57” em um elemento carregado de significado, aproximando a marca das pessoas e agregando história ao produto.
O gênio do marketing de Henry Heinz
Muito antes das estratégias modernas de inbound e marketing de conteúdo, Henry Heinz já compreendia o poder do storytelling e da transparência como diferencial de marca.
Ele foi um dos primeiros a usar garrafas de vidro transparente para mostrar a qualidade de seus produtos, associando o 57 como selo de confiança. O slogan “57 Varieties” agregava exclusividade e instigava curiosidade nos consumidores, incentivando conversas e fortalecendo o reconhecimento da marca.
Mesmo com a Heinz produzindo centenas de produtos ao longo dos anos, o “57” permaneceu como marca registrada, simbolizando consistência e qualidade em um mercado competitivo.
O legado do 57: branding atemporal
Mais de um século depois, o número 57 continua sendo um pilar na identidade visual da Heinz, estampando embalagens de ketchup, rótulos de molhos e materiais de campanha em todo o mundo.
Este case ensina que branding não é apenas design; é narrativa, consistência e a capacidade de transformar detalhes em ícones reconhecíveis. O 57 demonstra como simplicidade e mistério podem construir um legado capaz de resistir ao tempo e às mudanças do mercado.
O que a Heinz nos ensina sobre branding?
O 57 da Heinz não é apenas uma curiosidade de marketing, mas uma lição valiosa para empreendedores, designers e gestores:
✅ Storytelling importa: Cada elemento visual deve contar uma história.
✅ Simplicidade com significado: Nem sempre a lógica prevalece sobre a emoção no branding.
✅ Consistência constrói legado: Manter símbolos ao longo do tempo fortalece o reconhecimento.
✅ Branding é percepção: O que seu público pensa importa mais que sua intenção.
Na We Do Logos, acreditamos em marcas construídas com propósito, estética, estratégia e história. E a história do 57 da Heinz é um lembrete de que a força de um branding bem feito está na conexão emocional com seu público.
📈 Conclusão: O número 57 e a arte de construir marcas memoráveis
O caso do 57 da Heinz é mais que marketing: é a arte de transformar o ordinário em extraordinário, tornando um simples número em um dos símbolos mais icônicos da indústria alimentícia.
Se você deseja construir uma marca que seja lembrada, não basta ter um logo bonito. É necessário ter uma história que encante, símbolos que marquem e consistência para criar conexão com cada cliente.
Quer construir uma marca memorável?
Na We Do Logos, ajudamos empresas a transformarem suas ideias em marcas fortes e impactantes, alinhadas com os objetivos do negócio e com a percepção que você deseja gerar no mercado.
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