Quando Mudar o Nome de uma Marca Pode Custar Muito Caro

O nome da sua marca importa – e muito

Você sabia que a Petrobras quase mudou seu nome para Petrobrax?

No início dos anos 2000, o governo brasileiro cogitou alterar o nome da Petrobras em um movimento de rebranding para facilitar a internacionalização da empresa. Mas o que parecia uma mudança simples acabou se tornando um exemplo claro do peso que uma marca tem para o mercado e para o público.

🛢️ Por que a Petrobras queria virar Petrobrax?

No governo Fernando Henrique Cardoso, em 2000, a ideia era tornar o nome da Petrobras mais “internacional”, trocando o “bras” por “brax”, acreditando que isso facilitaria a pronúncia em outros idiomas e ajudaria a empresa a se posicionar globalmente no mercado de petróleo.

💰 Quanto custaria a mudança para o nome Petrobrax?

De acordo com reportagem da Folha de S.Paulo, a estimativa de custo inicial para a mudança era de cerca de US$ 50 milhões, considerando alterações em:

✅ Fachadas e letreiros de postos e refinarias

✅ Documentos e papelaria institucional

✅ Campanhas de marketing e branding

✅ Sistemas e contratos

Mas havia estimativas internas de que os custos poderiam superar US$ 100 milhões quando considerado o impacto em toda a cadeia da empresa, só de Agência de publicidade já estava orçado em 700 mil por ano.

🚫 Por que a mudança de nome e marca não aconteceu?

Apesar de ter sido aprovada pelo conselho de administração da Petrobras em dezembro de 2000, a mudança enfrentou forte resistência popular, interna e política.

Principais motivos:

✅ Identidade nacional: A Petrobras era (e é) vista como um símbolo nacional, com forte ligação com a identidade brasileira.

✅ Rejeição pública: A mudança gerou críticas da imprensa e de consumidores, que viam a alteração como perda de identidade.

✅ Custo elevado sem garantia de retorno: O impacto financeiro era alto, enquanto os benefícios reais em termos de posicionamento internacional eram incertos.

Diante da repercussão negativa e dos custos elevados, o governo e a Petrobras decidiram desistir da mudança em janeiro de 2001.

🏷️ O que o caso Petrobrax ensina sobre o valor de uma marca?

1️⃣ Marca é ativo estratégico

A Petrobras já tinha reconhecimento nacional e internacional, e mudar isso poderia enfraquecer a percepção construída ao longo de décadas.

2️⃣ O nome conecta com o público

Mudanças bruscas em nomes de marca podem gerar rejeição e quebra de confiança com o público.

3️⃣ Branding vai além da estética

O nome de uma marca carrega identidade, valores e história, sendo essencial considerar a percepção de mercado antes de um rebranding.

4️⃣ O custo de rebranding vai além do visual

Envolve aspectos operacionais, jurídicos, logísticos e emocionais que impactam todos os pontos de contato da marca.

📌 O que aprender para sua empresa?

✅ Antes de mudar o nome ou logo, analise a percepção atual do público.

✅ Calcule os custos reais e potenciais de um rebranding.

✅ Garanta que a mudança tenha um propósito estratégico, não apenas estético.

✅ Envolva stakeholders no processo para evitar rejeição.

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Conclusão: Branding é mais do que estética – é estratégia

O caso Petrobrax mostrou que o nome de uma marca vai muito além de uma palavra: é identidade, história e percepção.

Antes de qualquer mudança em seu logo ou nome, invista em estratégia e pesquisa para proteger o valor que sua marca já construiu.