Você sabia que nem todo nome pode ser registrado como marca?

Escolher o nome de uma empresa vai muito além de criatividade ou gosto pessoal. Ele é a base da identidade da sua marca e o primeiro passo para garantir exclusividade e proteção legal.

No entanto, muitos empreendedores se deparam com uma surpresa desagradável quando tentam registrar o nome no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial): nem todo nome pode ser protegido.

Neste artigo, vamos explicar por que isso acontece, quais nomes não podem ser registrados e como evitar problemas que podem atrasar — ou até inviabilizar — o crescimento do seu negócio.

Por que nem todo nome pode ser registrado?

A Lei da Propriedade Industrial (Lei nº 9.279/96) estabelece critérios claros para o registro de marcas no Brasil. Um dos principais é que o nome precisa ser distintivo, ou seja, capaz de diferenciar o seu negócio dos demais no mercado.

Por isso, o INPI não aceita termos genéricos ou descritivos como nome exclusivo de marca. Isso acontece porque:

Palavras de uso comum não podem ser monopolizadas.

Termos descritivos apenas indicam o que o negócio é ou vende, sem criar identidade própria.

📌 Exemplos de nomes que não podem ser registrados de forma exclusiva:

"Padaria" — qualquer comerciante do ramo teria direito de usar essa palavra.

"Loja de Roupas" — não diferencia sua loja das demais.

"Clínica Odontológica" — descreve apenas o serviço prestado.

Se fosse permitido, um único empresário poderia proibir todos os outros do mesmo segmento de usarem termos essenciais para descrever o próprio negócio.

Casos comuns de rejeição no INPI

Muitos empreendedores descobrem essa regra apenas depois de investir em fachada, identidade visual, redes sociais e materiais de divulgação — e quando chegam na etapa de registro, recebem a negativa.

• Alguns exemplos reais de problemas que acontecem:

Uso de palavras genéricas + localização

Ex.: "Padaria Central", "Loja de Roupas São Paulo".

Essas combinações continuam sendo consideradas genéricas.

Termos descritivos com variações simples

Ex.: "Roupas & Cia", "Salgados Delivery".

Acrescentar um complemento comum não torna o nome distintivo.

Nomes parecidos com marcas já registradas

Mesmo que não sejam idênticos, se a semelhança causar confusão, o registro será negado.

O que é um nome distintivo?

Um nome distintivo é aquele que:

É único no seu segmento.

Não descreve diretamente o produto ou serviço.

Pode ser criado a partir de palavras inventadas, combinações criativas ou termos com significado simbólico.

💡 Exemplo prático:

Ao invés de "Loja de Roupas Femininas", opte por algo como "Floratta", "Urban Chic" ou "Vesti & Cia".

A importância estratégica de um nome original

Escolher um nome criativo não é apenas para agradar o consumidor. É uma decisão estratégica que influencia:

Registro de marca — quanto mais original, maior a chance de aprovação no INPI.

Memorização — nomes únicos são mais fáceis de lembrar.

Marketing — permite criar campanhas mais criativas e diferenciadas.

Proteção legal — impede que concorrentes usem o mesmo nome ou algo muito parecido.

Como a We Do Logos resolve esse desafio

Criar um nome que seja original, marcante e registrável exige mais do que criatividade — é preciso conhecimento técnico sobre as regras do INPI e pesquisa aprofundada.

Na We Do Logos, o processo é simples e seguro:

Briefing detalhado — entendemos o público, segmento e identidade desejada.

Criação de nomes exclusivos — nossa equipe desenvolve opções criativas e únicas.

Verificação no INPI — antes de entregar as opções, já pesquisamos a disponibilidade.

Assim, você recebe nomes prontos para uso e com maiores chances de aprovação no registro.

✅ Conclusão:

O nome da sua empresa é o primeiro passo para construir uma marca forte. Evite termos genéricos e aposte em uma identidade exclusiva que traga segurança jurídica e destaque no mercado.

📩 Entre em contato com a We Do Logos e descubra o nome perfeito para o seu negócio.