O sorvete que ficou sem nome: o que esse caso ensina sobre criar nomes de marcas com segurança

Você sabia que um dos sorvetes mais vendidos do Brasil nos anos 80 não tinha nome?

Sim, isso aconteceu — e é um dos maiores alertas para quem está criando uma marca hoje.

Neste artigo, você vai entender:

• A história real do "sorvete sem nome"

• O risco de criar uma marca sem pesquisar antes

• Como evitar erros no processo de naming

• Como garantir um nome exclusivo, disponível e seguro para sua empresa

  
  

🍦 O caso real do "sorvete sem nome"

Nos anos 80, um novo sorvete conquistou o público brasileiro: saboroso, acessível e com cara de sucesso. A marca foi lançada com o nome “Kibon”, mas havia um problema — esse nome já estava registrado por outra empresa, uma das gigantes do setor.

O que aconteceu?A marca foi acionada judicialmente e obrigada a retirar o nome do mercado. Sem tempo hábil para uma reformulação completa, a empresa tomou uma decisão ousada: passou a vender o produto sem nome nenhum. Literalmente.

As embalagens vinham com a frase:

“Proibido usar o nome anterior. Pergunte ao seu revendedor.”

A jogada virou um fenômeno. O público abraçou a ideia e o “sorvete sem nome” ganhou fama como um protesto contra o sistema. Mas, apesar do sucesso momentâneo, a marca não sobreviveu por muito tempo.

🧠 O que podemos aprender com isso?

Apesar da criatividade ter rendido bons frutos por um tempo, o caso deixa claro o quanto é perigoso negligenciar o processo de naming.

Criar um nome para sua empresa, produto ou serviço vai muito além de uma ideia criativa. É preciso planejamento e pesquisa.

Os principais riscos de não fazer uma verificação adequada:

• Perda de marca por conflito com registros anteriores

• Prejuízo financeiro com materiais, sites e redes já criados

• Processos jurídicos por uso indevido de nome registrado

• Confusão com concorrentes e perda de autoridade no mercado

  
  

✔️ Como criar um nome de marca seguro e exclusivo

Para garantir que sua marca tenha um nome forte e protegido, é fundamental seguir um processo estratégico de naming, que inclua:

1. Pesquisa de disponibilidade

Verifique se o nome está livre no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) e também como domínio de site e redes sociais.

2. Análise de concorrência

Evite nomes parecidos com empresas já consolidadas. Isso protege sua identidade e fortalece seu posicionamento.

3. Alinhamento com o público

O nome precisa fazer sentido para o seu público-alvo e transmitir os valores da marca.

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